科技刀|私域经营的新流量洼地？，腾讯最新社交种草平台首战“618” ?深响原创·作者

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?深响原创·作者｜申商
作为今年的首个S级大促，这个刚刚过去的“618”可谓是各家混战、热闹非凡。
【科技刀|私域经营的新流量洼地？，腾讯最新社交种草平台首战“618”】尤其是考虑到这场“618” ，作为全国进入疫情防控状态后的第一场大促，承载了商家上半年去库存的强烈需求，更是理所当然地成为了线上线下、平台私域，各类电商流量全线开花的重要节点。
在这次大战中，有一个新玩家表现相当引人注意：腾讯新近上线的内容种草社区产品“小鹅拼拼” ，也参与到了“618”战局中，通过资源上得天独厚的群小店玩法，受到了业界不小的关注。
在今天电商大战越战越胶着，战场边界也愈发模糊的情况下，腾讯主动推出这样的一款产品，会不会成为电商领域的流量新机会，又是否会给当下的战局带来更多不确定性？
小鹅拼拼，私域流量的一匹黑马？
小鹅拼拼上线的时间并不长，在今年5月才刚刚因为媒体报道而进入大众视野。
根据官方介绍，小鹅拼拼是腾讯新孵化的一款内容种草社区产品，通过特色功能进行好友分享推荐，让商品更精准地推荐给用户。目前可以看到，小鹅拼拼没有开发独立APP ，而且以微信小程序为载体，似乎可以说是腾讯在社交和内容领域的一次新尝试。
而作为一款新生的产品，小鹅拼拼也卡着时间，杀入了今年“618”的大混战。

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从产品内容中可以看到，小鹅拼拼在“618”期间也上线了“618群购节” ，甚至给出了相当高调的1亿津贴激励。进入活动页面后，每个用户都可以点击领取津贴，并通过分享、收藏、订阅、逛店、开通群小店等形式获得额外的领津贴机会。同时，所有津贴可在“618”会场叠加抵现。

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除了全场通用的津贴以外，小鹅拼拼为了加大“618”的促销力度，还设置了50000元的免单神券，以抽奖的方式，直接送出500张无门槛的100元优惠券。
纵观小鹅拼拼的整个“618”活动，从激励风格上来说，可以称之为简单直接没套路。整个“618”会场，都没有花哨复杂的领取方式，分享即可领取津贴，津贴购物即可叠加使用。
盖楼、组队、叠罗汉，诸多花式玩法，以及各种店内店外券上加券等等规则已经折磨了用户多年，备受诟病。相较之下，小鹅拼拼简单直接的折扣方式，可以说是相当平易近人了，大幅减轻了用户的负担。
而小鹅拼拼之所以敢在激励上采取这么简单的方式，而不是想方设法“套娃”拉新，或许跟它拥有的另一个“大杀器”不无关系。
在“618”大促前夕，小鹅拼拼上线了“群小店”模式。

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根据小程序内的官方攻略，在群小店的模式下，用户直接分享小鹅拼拼小程序到群内，即可完成群内开店。这之后，每次有群友下单购买群小店商品，小鹅拼拼都会发出一个津贴红包。此外，群小店的店主还可以每天定制秒杀商品，如果再利用群管理员的权限将小鹅拼拼设置为“群代办” ，就可以以最简单的方法设计出一个每天固定秒杀抢购的群内活动。
因此，小鹅拼拼既可以直接以群内开店形式帮助群友共享福利，也可以成为私域流量主的全新运营工具，助其提升社交粘性，以最简单轻松的方式实现私域流量变现。
值得注意的是，由于每个群小店的店主，并不一定是每个微信群的群主，而是第一个将该群小店分享到微信群的成员，这样的设置就大幅提高了用户抢占优质流量高地、主动完成群裂变的积极性，也大大促进了小鹅拼拼自身裂变增长的效率。