【游戏迷】超级主播告别618，商家和平台却笑了：谁也不想依赖大主播( 二 )

商家也不愿意把鸡蛋放在达人主播一个篮子里，纷纷开始自建直播间，开启自播模式。

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（图源：图虫创意）
“现在很多品牌都拥有好几个自播直播间，我服务的几个品牌在618期间成绩都还不错。 ”赵艺表示，直播带货无非是人货场的搭建，做好精细化运营还是有机会成功的。
一名直播代运营公司的负责人向时代周报采访人员表示，部分品牌的自播甚至可以做到24小时不间断直播，做到只要用户进了店铺，永远有主播在场，这是头部达人直播所做不到的。
天风证券研究所数据显示，经过统计top1000主播直播形式的GMV占比构成，可以发现，今年2月，抖音店播及品牌自播比例已超过50% ，店播、品牌及达人比例达到相对平稳。
“卷出新高度”背后
今年618 ，东方甄选的出圈被称为直播带货行业的“卷出新高度” 。
“从东方甄选爆火可以看出，未来直播带货行业将呈现内容多元化，以后创新才是法则。 ”赵艺表示，但创新也不代表就能出现超级头部主播。
“现在达人主播太多了，你可以各平台上找到任何类目的主播，直播行业发展已经趋近饱和，中小主播不容易出圈。 ”赵艺直言。
【【游戏迷】超级主播告别618，商家和平台却笑了：谁也不想依赖大主播】崔丽丽表示：“东方甄选的几个主播都非常有特点，但从他们的人设和商品供应链来讲，面向的不是大众客群而是细分市场，这也是超级大主播难以再现的原因之一。 ”
事实上，伴随着东方甄选的出圈，抖音平台上已经出现了“东方甄选之个护美妆”、“东方甄选之3C数码”、“东方甄选之文创”等多个东方甄选品牌旗下的不同垂类官方账号。

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（图源：东方智慧精选账号）
“可见东方甄选或有将不同品类分开进行精细化运营的计划，对本身‘文创’氛围较浓的新东方来说，是一条可以尝试的路径。 ”冯彦娇表示，多矩阵精细化运营的优势是能较为精准地分流，矩阵下的每一个账号受众精确度较高。
但冯彦娇同时表示，这将会是一件较为耗费资源的事情，各细分团队的建立、资源及商务对接等都需要分开做，投入较重。
“新人主播的出圈相比过去要难度高许多，需要有自己独树一帜的风格，也可能需要有一个平台、企业的加持，或者是一个恰到好处的爆点。但这个概率很难说，只能说要靠天时地利人和，超级主播的再现恐怕并不容易。 ”崔丽丽说。