华为旗舰新机难产，小米难受益苹果成最大赢家( 二 )

小米创始人雷军不遗余力地要做高端手机，早就已经是公开的消息，包括今年发布的小米11旗舰产品，定价也达到了六千多元人民币，跟华为Mate系列几乎相当，但是无论是看小米的财报，还是用户的反应，小米的旗舰机并没有达到投资人的预期，在高端市场依然无法拿下华为的市场份额。
这个原因也并不难理解，小米在手机市场的定位一直都是“高性价比” ，这在预算有限的大学生、老年人等消费群体中自然是竞争利器，但高端手机市场上的消费者，选择产品的第一指标是品牌， “高性价比”的品牌定位反而成为了最大弱点。
这样的尴尬，使得小米手机在顺利收割了中低端市场之后，在高端市场上屡战屡败、屡败屡战，却陷入到一个“自我感觉良好、市场销量不及预期”的尴尬局面中。如何走出这种尴尬，重新梳理小米在高端市场的战略与战术，恐怕需要习惯了用“高性价比”做最强武器的小米管理团队，彻底改变思路，要么采用新品牌，要么直接收购成熟的高端品牌。
不过，从今年中国电商平台正在进行的618大促销，小米将旗舰手机直接降价千元的举措来看，管理层依然还是沿用固有思维，并没有真正了解到高端市场消费者的核心诉求。
如果说小米是想做高端却没用对办法，那么苹果公司则是天下掉馅饼，坐享其成，成为大赢家。
【华为旗舰新机难产，小米难受益苹果成最大赢家】从华为Mate系列的定位来看，主打白领及商务人群，定价跟苹果公司iPhone一年一度的新机看齐，在Mate断更之后，苹果还会是最大受益者。
2020年9月以来，在全球高端手机市场上华为一机难求之后，最大的赢家就是苹果，虽然现在iPhone 12的热销浪潮已经逐步减退，但是在华为彻底解决供应链和芯片问题之前，苹果在第三季度推出的iPhone 13 ，则依然前景看好。
只是有点讽刺的是，中国恰恰是苹果公司最为重要的生产基地，苹果iPhone手机的热销，反过来提升了苹果对中国供应链的依赖。
如果说苹果是最大的赢家，真正的输家其实是消费者。在华为新机缺席之后，高端市场变成苹果与三星的独角戏，用户的平等选择权被剥夺，尤其在手机行业的重大创新已经愈发困难的情况下，未来几年的5G手机市场，很可能变成一种换壳游戏。
当然，鸿蒙系统会是一个最大的机会，根据华为披露的计划， 2021年底将有近3亿台设备搭载鸿蒙系统，其中有1亿台是合作伙伴的硬件。
在鸿蒙系统正式开启商用之后，除了华为自家手机之外，假如有多个手机品牌的盟友也加入到其中，那么鸿蒙推翻谷歌安卓系统的现实垄断，也并非不可能。尤其是考虑到中国市场的特征性，智能手机本来就不依赖于谷歌框架，鸿蒙的赢面显然更大。