理财帮|字节跳动电商野心重燃，电商迎来新玩家！抖音电商部门成立电商6·18年中大促最热闹的一天

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电商6·18年中大促最热闹的一天，市场上传来了字节跳动也要下场做电商的消息。
6月18日，针对成立电商一级部门一事，字节跳动回应***贝壳财经采访人员称，为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，属于正常的业务调整。
根据稍早报道，字节跳动在6月上旬完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，成立了以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、****、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。新成立的“电商部”还迎来了一位大多数人目前尚未谋面的空降高管。
很多人只知道他的英文名叫“Bob” ，曾就职于字节跳动在印度市场创立的社交产品“Helo” ，未来将直接向字节跳动（中国）董事长张利东汇报，并同时掌管TikTok的电商战略。
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字节跳动由来已久的电商野心
此前， ***贝壳财经采访人员曾获悉，抖音直播的负责人近期可能会做一些调整，帮助抖音实现直播收入暴增的李欢可能会暂时休息， “接棒”者或许来自电商中台。
针对字节跳动是否要独立做电商，以及会不会与大型电商平台合作，一位曾供职多家短视频、直播平台的人士对贝壳财经称，淘宝直播自己有KOL(意见领袖) ，流量差一点但是精准，供应链基础设施有优势；抖音流量大，但是不精准，供应链差一点。目前两家都在深入彼此的阵地，如果淘宝直播和抖音小店的战略级别不高，应该是能合作的。但是这两块如果在两家看来，战略地位都高，基本上就没有什么合作的可能性了。
从头条到抖音，字节跳动为何一直想做电商？一位电商行业资深人士告诉贝壳财经，因为纯资讯平台的变现效果相比游戏、电商还是比较差的， “年初把自己的广告位、流量位计算一下，再乘以刊例价格，基本就知道能赚多少钱，是一眼能望到头的生意，折腾到头也就是几百亿营收” ，而这也是字节跳动急于向各个领域扩张的原因。
抖音最早做电商是“接棒”**** ，来承担字节跳动对该领域的布局。
早期，字节跳动对电商领域的布局由****承担。 2014年， ****“试水”今日特卖；2017年， ****上线“放心购”业务；2018年， “放心购”升级为“值点商城” 。与此同时，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，意图搭建自有支付体系，而这正是电商体系中关键的一环。但不可否认的是， “放心购”、“值点商城”并未成为现象级“爆款” 。
2018年3月，抖音与淘宝购物车打通，从抖音跳转到淘宝做导流；2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，开始建立抖音自己的电商店铺；2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态；2019年4月，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序，通过小程序让电商体验更加平滑。
这一布局在今年更加明显。今年3月底4月初，罗永浩从“花落”抖音到开播带货，抖音不吝给予各种资源甚至开屏位置，这将抖音进军电商业务的企图摆在了桌面上。 5月底，抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。 6月上线了抖音小店的官方应用程序，作为抖音卖家的基础设施。
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巨头阴影下，抖音电商如何取胜？
电商领域早已形成巨头鼎立的格局，抖音电商如何生存？
抖音上的电商团队以高流量的红人为主。目前来看，自建电商的企业和KOL可以通过直播、短视频、抖音小店以及小程序来向电商引流，还有类似淘宝的直通车、钻展等广告位可以购买，即信息流广告、开屏、热搜等；非自建电商KOL还可以接入精选联盟、好物榜，并配合“挑战”、推广视频等，为其引流，就可以获得相应收益。