【时尚一点】特辑｜在愈发高端的香氛市场，Louis Vuitton 能带来些什么？

文章图片
过去几年，气味经济浪潮下，全球数千亿级香氛市场并不缺少价格区间和网络布局都极为广泛的品牌与产品，也不乏以内容叙事和数字营销玩法为核心竞争力的专业玩家。这样持续爆发的市场热情已经延续很久，并且从近段时间愈发频繁的资本并购和零售布局看，依旧在膨胀。
那么对于拥有百年历史价值和工艺水准、一向强调高端化与稀缺性的奢侈品牌来说，如何精益求精地塑造出合理的高端市场？奢侈品香氛中的“奢侈”如何有的放矢？

文章图片
LouisVuitton在中国发布“非凡之粹”
（LesExtraits）香水系列
6月17日， LouisVuitton在中国发布了包括“绽放之舞”（DancingBlossom）、“宇宙云”（CosmicCloud）、“狂想诗篇”（Rhapsody）、“交响乐”（Symphony）、“恒星时代”（StellarTimes）五款香水在内的“非凡之粹”（LesExtraits）系列。这距离今年初与工业设计师MarcNewson合作推出售价16500美元的限量版香水Flacond’Exception刚刚过去5个月时间，距离开启品牌高级香水定制服务过去了一年半，而距离品牌首款香水则有近百年。

文章图片
今年年初， LouisVuitton与工业设计师
【【时尚一点】特辑｜在愈发高端的香氛市场，Louis Vuitton 能带来些什么？】MarcNewson合作推出限量版香水
Flacond’Exception

文章图片
由LouisVuitton首席调香师JacquesCavallierBelletrud与建筑师FrankGehry合作设计开发的“非凡之粹”（LesExtraits）香水系列单瓶售价为4300元，远高于此前男女士香水系列的市场售价2300元，更高于全球香氛市场范围内不同定位品牌的价格区间。
而包括五款“非凡之粹”（LesExtraits）系列香水、以及由FrankGehry设计的LesExtraits香水收纳箱在内的组合套装，售价则高达375000元。

文章图片
“非凡之粹”（LesExtraits）香水系列
此外，本次正式进入中国市场的“非凡之粹”（LesExtraits）香水系列的发售渠道展开程度并不大，而是仅选择在上海恒隆、成都太古里、广州太古汇、深圳万象城、杭州万象城、成都IFS六个主要市场地区，以及路易威登中国官网进行发售。相对集中精简的发售渠道与高昂售价，或许就在一定程度上透露出更具高端化和稀缺性的客群指向性。
至于其背后的产品价值、也就是奢侈品香氛中的“奢侈”所在，自然不只是聚焦于产品层面，而是通过原材料、设计研发、创意体验等基于独立完善的产业链而来的专业化高成本投入——如在世界香水之都格拉斯品牌独有的香氛喷泉庄园、创意调香工作室、专属首席调香师，以及随知名建筑师基于香水瓶、收纳箱等创意设计而来的全方位产品互动及品牌化奢侈体验，进一步为“非凡之粹”（LesExtraits）香水系列赋予了高端化保障，同时也可以将其视为LouisVuitton撬动奢侈品香氛市场的重要话语权。
在格拉斯度过学生时代、自8岁起便开始跟随父亲学习调香知识的品牌首席调香师JacquesCavallierBelletrud ，曾经在香精原料公司Firmenich供职达23年， 2012年他先后调制出JeanPaulGaultier的第一款香水Classique、三宅一生的“一生之水”和YSL的“鸦片男士” 。加入LouisVuitton后， JacquesCavallierBelletrud一直旅行于世界各地寻找珍贵的原材料，并通过尖端技术创作出如“皮革香气”等等具有品牌标识性的抽象美学香调。

文章图片
LouisVuitton首席调香师
JacquesCavallierBelletrud
凭借“非凡之粹”（LesExtraits）系列， JacquesCavallierBelletrud表示，希望将工艺、传统和故事的精髓融入香水中，并放大了品牌核心理念旅行精神。为扩展该系列的内涵、放大某些优势、揭示其纯粹性， JacquesCavallierBelletrud重新审视了香水的主要系列， “非凡之粹”（LesExtraits）系列是五款没有前调、中调和后调的香水产品，在嗅觉结构上具备更高程度的稳定性和差异性。
而作为现今最伟大的建筑师之一、负责本次香水瓶身设计的FrankGehry ，一向以扭曲线条塑造外观的先锋建筑著称，甚至有着“建筑界的毕加索”、“建筑界的编舞师”之称。