【时尚一点】才过两年，知名美妆巨头又破产了( 二 )

露华浓是最早进入中国的美妆品牌，靠着“平价”风靡一时，不少中国80后女性的美妆启蒙就是露华浓，很多中国女生的第一支口红就是它。

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1996年，露华浓进入中国，名字取自李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓” ，这比欧莱雅还要早一年。
然而，作为最早一批进入中国市场的外资美妆品牌，露华浓在中国市场的发展并非一帆风顺。
2013年底，露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏， KissGoodbye” ，正式宣布退出深耕多年的中国市场。据当时媒体报道，退出中国市场时，中国业务目前仅占露华浓年度营收的2% 。
彼时，有分析人士指出其退出中国市场的原因是市场营销上水土不服，还有发展定位不明确，既不愿意花更多的时间也不愿意花更大的成本，最后灰头土脸地退出了中国市场。
但千亿级别的中国美妆消费市场对于许多国际化妆品公司来说具有太大的吸引力。 2016年6月，露华浓集团收购了伊丽莎白·雅顿，同年9月，露华浓品牌又以海外旗舰店上线天猫。
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中国的电商快速发展，新一代消费者在社交媒体时代表现出的强劲购买力似乎再一次让露华浓在中国市场看到希望， 2019年，海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店，露华浓选择以电商形式回归中国市场。
奈何露华浓这次想在中国大展手脚，可惜老家已经被人推到了高地，总部债台高筑，看似已经无力回天……事实上，在2020年露华浓就传出过一次破产的消息。

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2020年双十一期间，露华浓就因“申请破产”登上过微博热搜，彼时在国内市场还一度引发了抢购潮。不过，消息发酵两天后，露华浓公司就因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，暂时免于倾覆。

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然而，仅时隔一年多，曾被从破产边缘“挽救”的露华浓，又再传出了申请破产保护的消息。但此次再传破产，似乎没有掀起抢购波澜。
毕竟， “狼来了”这个寓言故事大家都读过，尴尬的露华浓已经失去了“村民们”的信任。
在露华浓之前，曾经的美妆巨头雅芳，也因难挽业绩下滑颓势，最终以破产重组收尾。
公开资料显示，创立26年的雅芳曾是世界上最大的美容化妆品公司之一，其于1990年进入中国，并凭借直销模式迅速占领国内市场。 1997年，雅芳在中国的营业收入就已超过了10亿元。不过，在此后发展过程中，雅芳因营销模式的改变、高管频换、“贿赂门”等原因，业绩下滑严重。尽管雅芳在国内市场有过多次战略上的调整和重新布局，但最终还是“无力回天” 。
如今，曾在中国市场辉煌一时的露华浓，似乎也陷入了同样的困境中。
只是这一次，露华浓还能重生吗？
参考资料：
《露华浓又“破产”！》，化妆品观察
《扛不住了？露华浓将申请破产》，央视财经
《刚刚，申请破产！知名美妆巨头扛不住了》，中国基金报
《阵痛两年，露华浓终究“走不出”破产危机》， NC情报局
《百年国际美妆巨头露华浓面临破产，消费者惋惜：人生第一款大牌， 18岁用到40岁》，时代周报