从业者分享关于手游广告创意的五个启发式问题( 二 )

很多范例级别的成功广告都是以剧情为核心的。讲故事是一种非常有效的广告手段，因为它能让观众感受到强烈的情感，有时甚至能在一个广告内传达出一系列的情感。
但如果你能让用户参与其中的话，这种广告的效果就能更上一层。应用剧情分支选择或用户自创内容等元素可以让用户参与到叙事中来，让他们感受到自己对结局的影响。
品牌广告商通常是将故事强加给用户，但游戏营销最好是让用户自己创造故事。
4.除了核心玩法，我们还能怎么展示自己独特的价值主张？
很多人会把广告的主角设定成游戏的核心玩法，这是个安全的做法。当然，你的一些广告确实应该突出游戏最受欢迎的特色或最优秀的玩法机制。
你可以参考Supercell和Machine Zone的做法，他们请了Liam Neeson和Kate Upton这些名人来推广《部落冲突》和Game of War ，非典型创意和实际玩法片段相结合通常会对用户有更大的吸引力。
5.我们是否可以选择一个更独特的视角？
大多数游戏都有一个独特的主角，通常这就是玩家操控的角色。就比如《超级马里奥兄弟》中的马里奥，或者《刺猬索尼克》中的索尼克。
这类游戏的广告大多都聚焦于标题中的主角，这是理所当然的。但如果不是围绕着马里奥或索尼克，而是通过另一个角色的视角去创造广告呢？
要是你展示的是碧琪公主自己逃出了牢笼呢？而不是一直等待马里奥来救她？要是你展示的是蛋头博士的起源故事，告诉大家他为什么想要统治世界呢？
通过独特的角度呈现游戏会让玩家有一种耳目一新的感觉，特别是当他们已经很熟悉这个游戏的情况下。这样做还可以进一步释放的团队的创造力，促使他们迸发出之前从未想到的伟大创意。
总结
是时候让广告创意成为游戏营销人员的核心工具了。毕竟，多数时候玩家是先看到这些广告才知道你的游戏的。
广告奠定了用户对你品牌基本印象，让他们对游戏的整体体验有个大概的感觉。所以从一开始就找到正确方向非常非常重要。
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