远光 | 618“成年考”：抖音快手入局、“二选一”不再，今年电商平台怎么玩？

原标题：远光 | 618“成年考”：抖音快手入局、“二选一”不再，今年电商平台怎么玩？

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出品 | 搜狐科技
作者 | 尹莉娜
编辑 | 杨锦
“做图都做疯了， 5月24日预售， 6.1-6.3开门红， 6.4-6.13第二波活动， 6.16-6.20第三波集中爆发。以前只需要做两波图，现在N波在等着。 ”负责电商海报设计的灵珊一边修改着图中模特的位置，一边抱怨。这是她经历的第五场618 ，也是工作量最大的一场。
这只是这场声势浩大的购物节在准备过程中的一个缩影，根据京东的表述，今年预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618 。这个从京东店庆日转化而来，最初只有十几个SKU、甚至遭遇黑客入侵的小活动，如今已经演变成为倾全行业之力的大型狂欢。
从诞生之日起计算，今年618迈进了第18个年头，已然“成年” 。但随着电商的“造节”越来越频繁，购买渠道越来越多，人们不禁疑问， 618是否还魅力如初？
上榜单、拉线下， 618玩法大集合
“我6.1什么都没买，现在一脸懵逼，说好的满减它怎么就没了。 ”就在很多人还没有意识到的时候， 618就已经拉开了帷幕。
今年的618来得格外早，如京东、天猫这两个主要玩家，早在5月20日就召开了618启动会，比“正日子”整整提早了1个月。
C2M、直播、新品牌，除了这些早已经成为常态的促销玩法之外，各家的618又略有不同。
京东集团副总裁凌晨凯表示：“今年618的一大趋势是，连接线上与线下全场景的全渠道加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。 ”据京东方面的表述，今年京东将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。
【远光 | 618“成年考”：抖音快手入局、“二选一”不再，今年电商平台怎么玩？】这些线下店铺不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。
而对于天猫来说，今年相较于以往最大的不同在于推出的“天猫榜单” 。天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露，这份榜单是以最真实的消费洞察为依据，有超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审，包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。
至于榜单对销售所起到的作用，吹雪表示，测试阶段的数据体现，在详情页标注了“该商品入选天猫榜单第几名”的商品成交率同比增长数倍。