倪叔的思考暗时间|OTA让其成为手机界特斯拉，魅族17惊喜连连大家知道

大家知道，魅族是一个靠产品说话的手机品牌。他们发布新机的频率在手机圈子里不算高，正因如此总是能吊足胃口。
2019年下半年，不断被曝光的魅族17就一直被坊间热议，上个月终于正式发布了。苦等了一年多的粉丝们，在过去这两个月里慷慨地贡献了自己的热爱，当然魅族也带来了许多意外的惊喜。

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对比过往整个手机行业的新品发布，热度长久维持相对较难，从预热到发布再到发售，基本集中在这三个维度，时间不会超出一个月，而且热度基本在发布会之后就出现断崖式下滑。
反观魅族，两个月的时间，魅族17系列的热度从4月中旬开始直到现在，声量曲线符合S型曲线二次增长，即扩散过程随时间推移会经历一开始的相对缓慢增长阶段，接下来快速增长阶段，然后到下滑阶段，最后再出现二次增长，这在手机行业里面并不多见。

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甚至魅族17系列在发布之后，安兔兔、盖得排行、今日头条等第三方机构分别给出的5月安卓手机好评榜、4000元价位手机排行榜与热门品牌榜上分获冠亚。
为什么会出现这样的行业奇观？简单来说，不仅仅表现在魅族新机的产品力及热度上，还有就是一贯的魅族式创意营销，总能以小博大。以最近魅族推出120Hz高刷新率尝鲜模式、全视频防抖技术两次OTA为例，这种不断更新OTA彩蛋的方式，能够带给用户新鲜感，功能上源源不断跟进从不落伍，堪称“养成类智能手机” 。
这样，每一次OTA更新，都是产品热度二次增长的机会，这值得同行学习。
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让产品越用越好用，魅族17“反边际效应”
OTA不是新鲜事，每隔一段时间，手机操作系统红标提醒用户升级就是典型的OTA 。魅族17的OTA却有新发现：与一般OTA主要用于修补系统漏洞不同，魅族17完全是通过OTA给用户“送新手机” 。
比如将屏幕刷新率从90帧升级为120帧、升级摄像头增加全场景视频防抖技术。
从用户视角来看，这是诚意满满的升级，在4000元级别5G手机领域内，魅族17因此颇具竞争力。从魅族的视角而言， OTA的打法是品牌在5G时代再向上的重要一步。
去年底倪叔在《魅族5G：品牌先行，让产品说话》一文中聊过魅族这个品牌的特质：和友商一口气推出十余款5G手机不同，魅族希望“品牌优先” ， “可能不一定会做那么多的机型出来，但是每一款机型都是要按照精品来做。 ”让产品说话，品牌优先。这是J.Wong和魅族的坚持。
2020年，魅族只计划推出高端5G手机，这还是三大运营商在魅族科技园区建立5G专项基站，为魅族研发、生产、测试提供了硬件保障，魅族开始Allin5G的背景下设定的产品计划。
他们确实显得一点都不着急，这来自对产品的绝对自信。
今年5月8日，魅族17正式发布。产品参数应了“一步到位”的设想：骁龙865芯片、6.6英寸定制E3三星AMOLED屏幕、近乎四边等宽精致设计、支持NSA/SA双模5G ，前置2000万像素摄像头，后置6400万像素IMX686+1200万像素景深+800万像素超广角+500万像素微距四摄……
这是一款旗舰级5G手机应有的样子，魅族17在硬实力方面没有任何保留，全部浓缩在这款产品上了。

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作为从设计、研发到量产耗时仅次于初代智能机机皇的魅族M8的5G新旗舰，魅族17承载着这家公司的核心品牌精神，就是追求极致的产品体验。
之所以没有在去年抢先发布试水机型，占住5G风口，是因为魅族认为当时的市场条件并不成熟，为了5G概念而牺牲产品成熟度，与魅族的品牌精神不符。况且，好饭不怕晚，风口是砸在坚守者头上的，而不是削尖脑袋凑上去吹的。