申晓东|挖掘赞助商最大权益，KPL破局传统体育竞技( 二 ) 2020年6月15日

但我们更想剖析的是，这次看似巧合的电竞专场直播，其背后究竟有多大的势能。
首先，上文已经提过，王者荣耀的峰值DAU是1.2亿。也就是说，你我手机中那个被戏称为“王者农药”的客户端，每天会被打开1.2亿次！这是媒体“去中心化”时代里，为数不多的几个“中心”！而KPL好物专场的活动曝光，就在王者荣耀游戏端里，曝光效应可想而知。
另一点必须强调的是，薇娅viya直播是6月15日，而仅在2天前，正式KPL春季赛的总决赛。高歌猛进的老牌豪门AG超玩会，面对败者组一串五的传奇黑马TS ，一场最具话题的焦点对决，奏响了2020年上半年的电竞最强音，创下1.8亿单日观看记录。要知道， 2019年KPL全年内容观看量，是恐怖的440亿。 KPL巅峰赛事的曝光，相当于1/5场春晚！
与此同时，王者荣耀双微平台、王者营地APP协同发力，几乎把薇娅KPL好物专场的消息，传递给了每一位王者荣耀玩家。更何况薇娅viya本人更是不容小觑的流量担当，数据显示， 6月15日直播期间，薇娅viya直播间观看量达到2546万。
如此大的流量，聚焦在一场“抢福利”式的专场直播，效果自然不言而喻。

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移动电竞标杆KPL ，不断突破电竞营销天花板
扛起电竞营销变革大旗的，为什么是KPL？
纵观中国电竞生态， KPL始终是一个变革者和弄潮儿。它脱胎于国民手游，却师承于NBA、NFL等世界顶级商业体育联盟。移动电竞、东西部城市主场、商业价值十足的跨界合作，只因KPL幕后，是持续深耕中国电竞一线的腾讯和VSPN 。
本次薇娅KPL好物专场，正是腾讯与VSPN对电竞商业化的一次厚积薄发的试水。 KPL这4年摸索，也是电竞营销天花板的探求，从赛事用机协同打造，到电竞选手造型计划，从东西对决，到豪门恩怨的打造，从电竞出海，到华人情感的共情……KPL在积累、在进步，也在达成新的成就。
一路走来，许多品牌长期支持，包括本次参与薇娅viya直播的品牌们， vivo、上汽大众、清扬、黑鲸，这些品牌既是中国电竞的支持者，也是电竞营销价值的探索者。可以预料，电商直播将成为KPL乃至全电竞领域流量变现的常态，更多跨界KOL也将以合伙人的身份在这个追求人类极限的舞台上大放异彩！
【申晓东|挖掘赞助商最大权益，KPL破局传统体育竞技】正如量子体育VSPNCEO应书岭说的，贫穷不是电子竞技！我们应该相信，电竞这样一个坐拥几亿用户的产业，当足够强大的产品、足够优质的商业化模式产生时，它注定能成为强悍的商业BUFF ，在行业寒冬中，源源不断地为各大品牌加持着年轻活力。