定价|66元一支的雪糕，有多高端？南方日报|中国青年|红星新闻

最近， “钟薛高雪糕最贵一支66元”登上热搜，这不是什么新编的段子，而是钟薛高此前真的卖过这么贵的雪糕。据该品牌创始人表示：该品牌的毛利，和传统冷饮企业毛利相比只是“略高”，无论定价多少都会有人说太贵。事实上，钟薛高旗下大多数雪糕的价格都在10-20元的区间，定价66元的，只是一款限期售卖的特殊产品。不过，即便是10-20元的价格，也令部分网友感到难以接受。作为“网红雪糕”，其定价是否合理，是件见仁见智的事。与此有关的讨论，则反映出了社会对国内消费市场的认识分歧。

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【 定价|66元一支的雪糕，有多高端？】钟薛高为何能卖这么贵？“红星新闻”发表评论指出：“不少年轻消费者越来越钟意‘颜值经济’，这就要求消费品不仅要品质好，包装以及涉及外在层面的都要展现出美感。而钟薛高无疑擅长这一点，具有中国风的瓦片造型等，确实比以往有点‘傻大粗’包装的颜值更高。年轻消费者的炫耀性消费、社交文化等因素，也会让钟薛高赢得更多订单。”
不过，不少网民仍然认为这是在“收智商税”。在这部分网民看来：雪糕不是保健品，即便包装精美，格调奢侈，也不应离基本价位太远——如今，更多雪糕的价格都维持在5元以下。钟薛高的定价策略，尤其是将个别产品卖出超高价格的做法，有不少商榷空间。
基于这种观点，不少媒体也做出了评论。《南方日报》发文《“高端雪糕”，真的物有所值吗》提出质疑：“消费者购买产品时往往希望获得产品以外的附加价值，让消费者满意于产品带来的所有体验，才是真正物有所值。但是无论再怎么金贵，雪糕也不过是人们夏日消暑的解馋零嘴，光凭一支雪糕就能展现所谓的‘高端’，恐怕也缺乏逻辑。”
一款产品的定价，应该有一个大致的区间，吸引眼球的定价，虽然能制造噱头，却未必能赢得多数人的认同与支持。偏高的定价，让该产品的知名度大增，但也引起了巨大的争议。一款产品只有赢得良好的口碑，才能获得长期的效益。
光明网的评论文章，提出了这样的锐见：“质量和诚信始终是一款产品的根本，无论钟薛高执行怎样的定价策略、采取怎样的营销手段，其质量都不能违背对外宣传作出的承诺，”的确，产品的质量比什么都重要，营销的噱头再多，宣传的花样再巧，都只是表面功夫，最终确定一款产品在市场上核心竞争力的因素，还是其质量与性价比。
当下，市场上的“流行产品”淘汰率非常高，畅销一时并不太难，能实现“长销”、进而获得持久的口碑，才是保持长期效益的“真本事”。“红星新闻”一针见血地指出：“在消费认知中，雪糕还是应归于大众消费品而非高档消费品”，要想做好一款产品，合理的自我定位十分必要。这既符合广大消费者的权益，也符合商家的切身利益，何乐而不为？
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