家电厂商注意没？不只是市场疲软，渠道和消费都在分化( 二 )

同样，更为重要的是，大量家电企业为了渠道商的生存与发展，在进入今年以来的市场拓展过程中，基本上保持着“周周促销、天天降价”的节奏，一轮又一轮收割用户的潜在需求，从而赶在今年618大促之前，又分流了很多的用户需求。
相信，今年下半年的双11大促，同样会面临来自各个厂商提前的促销抢跑。事实上，就在618大促结束之后，很多家电企业的品牌日、线下大卖场的清凉节等活动，都已经再次开启大幕。终端促销的车轮战已经分流了原本相对集中的用户订单。
随着促销活动的周期越来越密集，以及促销内容的越来越同质化，对于家电用户来说，在原本就低迷的需求情况之下，更要经历一轮“拦截和抢夺” 。是的，这就是来自一线市场的用户消费变化。
面对流通渠道和主流消费的这一系列变化，对于家电厂商来说，接下来又将怎么应对？顺应节奏，推高活动频率，还是创新玩法，加深用户印象？事实上，从去年开始，美的等头部企业在一线市场上启动“锄草”行动，就提前行动起来，其核心就是通过一场又一场的以旧换新、节能补贴等活动，抢用户抢订单。
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