万和总裁&虚拟偶像“犀” 同框实力演绎家电行业首场跨次元直播秀( 二 ) 暖男总裁&人气虚拟偶

产品、渠道、营销全面突破强势聚焦年轻群体

利用二次元虚拟偶像的影响力，只是万和品牌年轻化的其中一个尝试，回顾万和最近在市场上的一系列动作，分别从产品、渠道和营销上布局了品牌年轻化战略，无疑彰显了这个厨卫行业领先品牌强大的洞察力和敏感度，散发出青春与活力。

产品：匠心“智”造

智能厨电产品备受年轻人的青睐，也会是今后的消费趋势。万和对他的全系列产品都做了智能升级。拿亮相于这次直播间的压轴产品万和天开系列L3-2燃气热水器举例，这款是引领业内的双屏智控零冷水燃气热水器，其创新的分体小圆点无线控制器，自带IPX5防水等级，支持最远60米远程控制，可以实现一键控温、一键零冷水、一键增压以及浴室呼叫功能，热水器的状态也可通过“小圆点”一眼知晓。而智能语音控制、手机APP远程预约、挥手感应这些流行的智能体验也都在万和的产品中有不同的体现，迎合了年轻人对便捷生活的强烈需求。

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渠道：向上突破

“刷抖音，上快手，直播间里去剁手”似乎成了很多年轻人的标配，疫情让很多人养成了线上购物的习惯，更让直播带货走上了风口。邀请二次元虚拟偶像犀坐镇为万和直播带货，是万和引领家电行业渠道创新的举措，而在此之前，万和还曾携首发新品空降老罗618跨夜抖音直播间，挑战热水器这种很少在直播间里出现的品类，双方的创新尝试收获了一张漂亮的成绩单。

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而在自有阵地，万和组建了1000㎡的直播基地和天团主播团队，直播基地能够实现多场次、多平台同步直播，并通过虚拟技术赋能，让直播间鲜活起来，也更易让年轻群体接受。

营销：玩转潮流

互联网是Z世代的生活方式之一，他们对网络信息更敏感，愿意相信用户的原创内容，也具有分享意愿。同时，比熟人社交更贴近年轻人所需的，是圈层社交，他们有属于自己的语言体系。如何用内容去占领年轻人的心智，如何让品牌价值触达这些圈层，是品牌们的挑战。

万和总裁&虚拟偶像“犀” 同框实力演绎家电行业首场跨次元直播秀。万和一直在尝试用创新营销方式连接年轻群体。这次的二次元虚拟偶像直播就是万和一次成功的破圈尝试。与此同时，万和也在积极携手TOP综艺节目，持续释放品牌价值，比如多次与《向往的生活》节目合作，提出“家和远方都是向往”的品牌营销主张，借助头部综艺流量，为万和带来了巨大的品牌效应，获得了良好的口碑。万和也很注重联合新潮IP ，曾跨界百年宫廷，将厨电产品拟人化为身怀绝技的“国风”人物，利用国风与年轻消费者制造共鸣，打造“宫廷·美食·家”现象级营销，成为厨电行业首个“国潮”品牌。而在19年年底，万和精准地抓住了直播的风口， “1212陪伴日”携手当红综艺《奇葩说》中的人气辩手傅首尔、大王、刘铠瑞打造辩论直播“陪伴大咖说” ，针对当下年轻奋斗者“陪伴焦虑”高频爆发的社会现状，以“不在身边，走心的隔空陪伴也是陪伴”理念，刷新“陪伴”定义，引发当代年轻人的情感共鸣。

万和总裁&虚拟偶像“犀” 同框 实力演绎家电行业首场跨次元直播秀( 二 )

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