618狂欢带不动中国体育明星|“618”狂欢“带不动”中国体育明星？( 二 ) 中国|人才

此外，运动员团队中的经济账应该怎样合理核算，也是一个难题。
“带货”带出来的改革问题
让不让体育明星们“带货”、体育明星们能不能“带货”，看起来是一个小小的商业问题，但这背后恰恰是中国体育改革的一个重要方向——我们应该如何定位体育明星的社会身份。
“618”只是长期以来国内运动员竞技与商业分离状态的一个缩影。运动员一旦与商业活动联系紧密，难免被看做是“不务正业” 。
事实上，在不少业内人士看来，鼓励运动员走出圈子，更多地参与社会经济生活，这不仅对运动员本身有利，更能带动整个产业的健康发展。
谭建湘认为，运动员维持自身的商业价值需要很高的曝光，而高曝光依托的是赛事成绩，这是一个正向激励过程，运动员竞技与商业上的“撕裂”亟需弥合。
“我们总是认为一放开就乱，这很多是基于部门利益，我坚决赞同运动员开发个人商业代言市场。这里面有一个很朴素的逻辑，运动员成绩越好，商业价值就越大。”谭建湘说。
他表示，体育人“带货”体育用品和服务具备天然的优势。除了体育用品和装备这些实物，未来体育服务类产品的想象空间更加广阔。
“我们希望未来更多的体育明星直播带货能和产品服务产生关联，由此带动赛事门票、电视转播等方面的发展，这将是体育产业服务市场的创新，也是体育营销模式的创新。”他说，“下一步相关部门的具体细则要赶快推出，鼓励运动员直播经济。运动员是靠成绩生存，这是正能量，应该得到鼓励。”
其实，在不少领域，体育明星凭借自身健康阳光的形象，在营销上更具优势。体育人也完全可以走出自己的圈子，积极向外拓展。近期，成功卫冕UFC的张伟丽与某美妆品牌的“破圈”合作就是一个例子。
CBA联赛就要开始了，在疫情阴影下，联赛被迫采取赛会制的空场比赛模式，商业价值颇受影响。怎么解决这个问题，众说纷纭。
谭建湘问：“姚明是不是可以出来带一下？”（完）