揭秘爱奇艺区域品牌的洛阳样板：价值前置，IP掘金( 三 )

这不光是为推广落地扫清障碍，更重要的是助力了区域地方经济，带动了美好城市的建设，帮助打造城市新名片，同时也激活了区域内其他旅游资源，形成一个体系化的文旅生态。

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洛阳龙门石窟
有了底气，后续的推广也就是顺势而为了。
爱奇艺极为庞大的用户规模决定了它拥有大容量、广覆盖的流量池。同时爱奇艺拥有国内首屈一指的泛娱乐资源，能够横跨多屏场景实现立体化触达，覆盖手机、平板、PC和电视等“四端”以及个人、家庭等“双场景” ，这种面向受众的立体化触达能力是爱奇艺奇麟可以借重的优势，也是区域项目能够信赖的巨大势能。
根据爱奇艺公布的数据， 2021年第一季度，大屏端月活用户规模对比2019年Q1增长达41% ，流量增长35% ，大屏端总播放时长超过移动端。

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爱奇艺副总裁徐勇明
“传统营销是客户希望借助平台帮助它传播，但爱奇艺能够做的更多。先赋能再推广，就是先帮助我们的合作伙伴，把他们产品、服务的竞争力再上升一步。 ”爱奇艺副总裁徐勇明告诉「营销新引擎」：“我们核心考虑的是，爱奇艺是不是能为客户创造更大的价值？与合作伙伴以什么样的合作形式来做事是最能够加分的？这种形式确定后，爱奇艺应该做什么？合作伙伴应该做什么？这是一个量身打造的过程，看怎么做能让整体价值最大化。 ”
持续种草，破局长链路更重要的是，爱奇艺奇麟区域品牌的这种“先赋能，再推广”的思路是长效的。
事实上，对于区域品牌、区域文旅项目来说，营销的难点不止在于“营” ，更在于“销” 。借助平台和IP的力量让品牌走进更多人心里只是第一步，能否持续种草拔草，长效转化，才是真正的考验。
在这个信息碎片化甚至粉尘化的时代，区域品牌需要一种可持续的引力，也需要一种来者即落地的重力。面对这样的难点，《风起洛阳》的玩法可以概括为两大主线。
一条主线是IP内容张力的持续释放。相比需要不断重复传递认知的短视频，爱奇艺的IP不仅能吸引用户主动靠近，而且大多拥有长达数月、数年的生命力，可以持续沉淀品牌内容资产。
《洛阳》IP开发不光有小说、剧，还有漫画、动画片、综艺，所以不会出现停播即停效，而是一个持续性的、多维立体的IP打造。我们看到本次《风起洛阳》剧集项目与中渡的合作也是基于《洛阳》IP“一鱼多吃”商业模式的阶段性落地，爱奇艺将围绕《洛阳》IP进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃” 。