揭秘爱奇艺区域品牌的洛阳样板：价值前置，IP掘金( 二 )

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第二，顶级IP内容与区域城市高度契合。
诚然，区域品牌营销需要考虑与IP的契合度。《风起洛阳》剧集的故事发生地是中国十三朝的古都「洛阳」。而此次区域合作的落地点「洛邑古城」正是位于河南省洛阳市老城区，被誉为“中原渡口” ，包含了文峰塔、河南府文庙、妥灵宫、四眼井、金元古城墙遗址等多个历史时期保护建筑。
“在谈判第一次的时候就知道我们一定要拿下。 ”中渡集团创始人、董事长王渡升认为，《风起洛阳》高度匹配洛邑古城的品牌DNA ，洛邑古城是洛阳悠久历史的文化缩影，这与《风起洛阳》的背景与文化内涵深度契合。
如此一来，双方有着最大的内容公约数，这种契合度无论在前期合作的顺利达成，还是后期项目的推进落地中，都起着相当关键的作用。巧合的是，《风起洛阳》剧集的出品方爱奇艺首席内容官王晓晖和主演王一博也是洛阳人——这无疑又进一步加深了《风起洛阳》剧集项目与洛阳的情感链接。

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洛邑古城
第三， “先赋能，再推广” ，用爱奇艺的资源赋能区域，再通过特色差异化的场景营销，帮助区域品牌打通IP传播通道，完成内容价值的商业转化。
据了解，《风起洛阳》剧集项目与中渡的合作内容包括《风起洛阳》主题酒店，《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀，以及《风起洛阳》VR全感电影等。
其中，《风起洛阳》主题酒店将复原盛唐风貌，在酒店复刻盛唐主题房、餐厅，形成城市地标性建筑，打造城市标杆；《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀将深度复刻影视剧元素，通过深度复刻，可以有效吸引剧粉群体参与，形成景区独特项目；而《风起洛阳》VR全感电影则是延续剧中剧情，给人沉浸式体验。
不难发现，爱奇艺奇麟区域品牌的思维模式是“价值前置”的——“先赋能，再推广” 。也就是说，在做营销之前，先结合项目的具体特色，用爱奇艺品牌活动、IP授权、实景娱乐、艺人合作等方面的资源优势去赋能项目。
不同于大部分区域营销的“来料加工”模式，也不同于许多区域营销案例前期寻求大规模曝光，后期再进行品牌形象塑造的传统营销模式，这一案例通过价值前置的模式， IP能够在企业获客链条前端抢先介入并发挥作用，从而完整凸显爱奇艺的差异化优势。
如本文开头所探讨，区域资源跟不上最终会成为品牌营销失效的重要因素，与其竹篮打水一场空，不如价值前置、资源前置、思考前置，先帮助区域夯实基础，让区域项目与内容IP伴随式成长，最终再“共同辉煌” 。