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图源：图虫
编者按：本文来自向善财经 ， 作者向善财经 ， 创业邦经授权转载 。
自2017年1月微信上线小程序已经4年有余了 ， 作为继PC浏览器、手机应用商城、平台型APP（微信、支付宝、百度APP、手机qq等）之后又一个重要的流量载体 ， 围绕它的故事已经多如牛毛 ， 包括但不限于各种小程序创业 ， 巨头竞争 ， 甚至巨头合作 。
据天眼查APP查询显示 ， 有关小程序的企业已经达到7720个 ， 更不必说有些企业还开通了多个小程序 ， 可见小程序赛道的繁荣 。
微信小程序最初上线的时候 ， 直接的入口都没有 ， 在人人都讲“流量为王” ， “触达用户”的互联网时代 ， 简直是逆潮流 。 这么个逆潮流的软件设计 ， 竟然有幸一直存活到今天 ， 而且有愈来愈被BAT们看好的趋势 。 小程序究竟有什么魔力？
【百度|以"规则"应对"政策"：小程序的玄机藏不住了】小程序的本质是规则
了解一样东西 ， 只看表面现象往往不得要领 ， 必须拨开云雾 ， 洞悉它的本质 ， 才能不为现象所惑 。 那么到底小程序的本质是什么？
从技术层面来看 ， 小程序甚至算不上一项新发明 ， 但这并不会降低它的影响力 。 小程序的产生不是因为一种新的互联网交互技术被发明出来 ， 因为小程序所使用的底层技术没有跳出整个web体系 ， 微信只是创造一种新的信息交互“规则” ， 并以“小程序”来命名 。
如果说小程序本质是一种“规则” ， 那么小程序到底规定了什么呢？
张小龙在小程序刚发布时 ， 给它定了4个特性：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载 。
表面上似乎看不出这些特性背后蕴含着怎样的规则 ， 但回想2017年 ， 谷歌“人机大战” ， 国务院印发关于深化“互联网+”的指导意见 ， 共享单车“颜色大战” ， 知识付费新浪潮 ， 短视频赛道的爆发等互联网大事件 ， 都表示整个互联网行业总体进入拥挤的红海时代（局部依然有很多蓝海赛道） 。
这些事件都意味着互联网和人们的生活产生的交集急速扩大 ， 在互联网产品的“围攻”之下 ， 用户终于发现自己的注意力是有限的 ， 一天24小时是不够用的 。
于是 ， 一种不怎么打扰用户的“节制型”、“冷漠型”移动应用产品就成为“释放”用户注意力的良药 ， 它就是“无需安装和卸载 ， 用完即走”的小程序 。
因此 ， 把小程序视为新的APP产品并不恰当——它反而需要依附于APP存在——它只是在流量之争的红海时期 ， 通过制定“一套自我约束的规则” ， 以“简洁不粘人”的特性 ， 解放被各种APP占领的用户心智 。

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