快手发布《2021磁力引擎营销通案》，以信任基因赋能全域营销( 三 )

结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件，快手磁力引擎为捷途汽车打造了一系列创新玩法。在火箭发射当日，以“北京主直播间+文昌锁链式直播间+达人直播间”的模式， 6大直播间多角度共同见证火箭直冲云霄。
活动冠名商捷途汽车，在线上线下共同宣推下，成功放大品牌能量，实现了直播累计观看人数800万人次、总互动量80万+的新突破，并以活动短视频播放量1亿+、活动视频互动总量150万+、活动作品发布量2100个+的亮眼数据，成为该领域的非常有代表性的营销案例。
此外，在去年双十一期间，快手携手京东打造“老铁热爱季” ，通过“达人预热+直播接力”的方式，挑战超长直播200小时，打破最长连续直播记录，得到了吉尼斯世界纪录的认证。
除了借势社会热点事件营销，快手用户对节日节点的高关注度也让快手节点营销成为特色。例如， 2021年CNY期间，王老吉联合快手打造春节合作项目，通过“O2O联动+IP定制+达人造势+内容营销+全民互动”一起拥抱美好吉祥年；麦当劳则联合快手在高考季营销展开72小时不间断直播；vivo则在开学季营销以校园Vlog大赛开学季激活学生群体。
信任消费场：千亿消费市场助推中国消费新趋势
作为快手营收的主要增长线，快手电商已成为国内头部消费场。相关数据显示， 2020年快手电商GMV同比增长539.5% ，目前有2300万用户在快手上获得收入，电商日活高达1亿+ ，有100w+商户，每1秒就有两场的电商直播。
相比传统以平台为核心、流量作驱动的电商模式，快手电商逻辑更强调内容的观看价值和用户的信任价值，注重以用户为核心，内容作驱动，以信任催化消费转化行为，构建“平台-用户-商家”三角信任关系。
事实上，快手独特的三角信任关系也激发了用户超强的消费意愿， “万物皆可货”的消费空间以及“认人又认货”的消费粘性重构了十亿用户的消费决策，为中国创造了千亿级别的消费市场。
除了普通商家外，快手电商的三角信任关系对各大品牌、CEO同样适用。
去年5月，格力掌门人董明珠联合快手达人、知名主持人，以快手独有社交信任为基础，创造3小时3.1亿的销售记录，这一成绩几乎与格力线上电商一整年的销售额相当，创下传统企业CEO电商跨界营销奇迹。
董明珠直播的成功不仅帮助公司斩获了多个营销大奖，也为后续更多CEO合作提供了参考方式。随后，网易CEO丁磊携手主持人华少带货网易严选、小米卢伟冰快手上演“总裁脱口秀” ，皆撬动品牌声量销量双转化。
信任商业场：助力民族品牌收获中国市场信任