快手发布《2021磁力引擎营销通案》，以信任基因赋能全域营销( 二 )

信任内容场：打造国民内容生态闭环
作为达成商业交易的重要元素，信任在社会财富创造和经济稳健增长中都扮演重要角色，而快手的信任基因亦使其在商业化营销中脱颖而出。经过近十年的成长，快手已搭建起以“信任”为核心的独特平台价值，构建出独具特色的信任内容场、信任人文场、信任消费场和信任商业场。

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快手自成立至今坚持的普惠流量分发机制，让每个人都能被看见，也以此激活了用户的发声意愿。据快手财报数据显示，快手创作者占比月活用户的25% ，且每月新增创作者1000万+ ，其中快手用户互相关注数量达110亿对。
而对流量分发机制的升级，进一步提升了用户粘性与商业价值。相较之前的单次时长逻辑，用内容质量决定曝光，机制升级后补充了粘性维度（粉丝忠诚度+粉丝负反馈）+粉丝价值（打赏率+转化率）作为衡量标准，让有恒心、有商业价值的达人脱颖而出。
除有温度的社区环境外，快手单双列信息流融合的产品设计形态，则兼顾人群聚集与内容供给，打通平台公私域流量，建立了内容生态与用户社交关系。而“短视频+直播”的形式，进一步推动快手向生活基础设施和商业基础设施演进，打造出“生活-娱乐-消费”等领域的内容生态闭环，成为备受国人信任的在线社区，形成独特的信任内容场。
相关数据显示， 2020年，快手短视频月播放量增幅30.5% ，月活用户增幅45.6% 。从广度上讲， 4000+MCN机构， 2.1万+媒体政务号，覆盖了40个垂类，而每个垂类又有着数以万计的达人，他们都是内容生产的贡献者，源源不断地为快手积累优质内容；从深度上讲，快手按照人群、类型、风格、达人等颗粒度不断进行细化，用户可以看到他们更感兴趣的细分内容，增加用户的粘性。
快手丰富多元的内容生态和真诚信任的社区氛围也让破圈式内容营销成为可能。去年，快手联手美团外卖推出“秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛。基于AI技术，锁定袋鼠耳朵元素，在公私域流量双重加持下，吸引了超过30万用户的参与体验，挑战赛最终播放量超过19亿，也让美团袋鼠耳朵品牌符号深入快手用户心中。
此外，蒙牛联手快手开心麻花小剧场，定制短剧蒙牛“臻享CP”巧妙助力新品上市。红地球则通过创意AR口红试色全面激发用户体验兴趣，成为美妆爆品营销标杆案例。
信任人文场：人文情感营销拔高品牌社会价值
除传统的娱乐内容外，快手十分注重社会人文价值打造及新老文化传播，平台内蕴含着丰富的年轻新兴文化、民族传统文化，扶贫助农、在线问政等项目也创造出极具影响力的社会价值。而这独特的人文社会价值亦能通过亮点事件打造、节点营销等方式，以情感向营销拔高品牌社会价值。