电商在线|天猫家居何以扛起变革的大旗？，从赛道突围者到行业生态构建者( 二 ) 这几年来

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这样的大环境之下，水星、双立人等家纺品牌也基于对品牌的思考，进行了营销策略的转型升级，从而深化布局迈出了品牌战略的重要一步。
传统的家纺品牌如何破圈？有着三十多年历史的国内家纺行业的高端品牌水星，可以说一直都在深耕市场，用创新科技打造健康家纺，此次在这特殊的一年更是迎合市场需求，创造了一系列高附加值产品。用创新科技纤维，为健康保驾护航，也打造了多品类产品布局。与此同时，这个老字号品牌更是走入了直播间，通过线上与线下的打通，也给消费者带来了全新的体验。
品牌触达年轻消费者，有着特定的路径。只有走在了对的道路上，品牌才能焕发新生。这在天猫家居百货总经理棣安看来，这条特定的路径，一定是需要用创新来破圈和融合。而这个创新，不仅有人群的创新、品类的创新，也有场景的创新、营销的创新。家居行业以及各大家居品牌必须相应地做出新的转变。谁能更快更好“应变” ，谁就能成为行业的下一个“出圈者”！
另外，在上海博物馆副馆长李峰看来，这几年的文创消费一直是国民热潮，此次与天猫家居的合作是一次双赢。一方面，这让天猫家居通过这种创意展示的互动场景，与消费者进行了更深度的链接体验；另一方面，这也让文创产品即展示形式有了更多的落地。而未来，在不断涌现的“场景”、“体验”、“社交”等热词之下，两者又会以怎样的形式展露于人前，怎样打造更多的的“IP形象”等方式，都值得大家期待。

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所以说，此次天猫家居在如何改变生活，又如何表达年轻人的生活态度上，也为行业做了一次很好的案例展示。与其说此次它为大家带来的是一次用脑洞致敬生活、唤醒家的无限生命力的沉浸式体验展会，更不如说，这对用户来说是一次想象的「破界」。这是对整个家居行业呈现了一种全新的解读和诠释，也让品牌与用户有了更生动的链接与破壁。
扛起新零售变革的大棋天猫家居重塑家居新生态
2020这一年，家的进化论必然是十分关键的一个命题。而家作为不断进化的空间，支撑其不断生长的，恰恰是家居带来的独特生命力。尤其是新零售变革之下的消费升级，以及年轻消费者自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起，也让家居赛道说面临着一次全面的升级。
与此同时，当今企业的主赛道，也早就发生了深刻的变革：从过去的线下到线上，从过去的经营产品到经营社群粉丝，从过去的经营渠道转为经营粉丝粘性，从过去的单品到如今的复合性发展……这是一个持续发展的过程，更是螺旋式发展的过程。
而这一切，都在“我的家，我说了算”这句态度鲜明的宣言里，得到了释放与爆发。这是此次天猫家居&ELLEDECO家居廊联合发布的一个行业趋势报告里的一句宣言。
从收藏癖、迷恋虚拟idol、朋克养生、在家潮到植物学家、动物学家、可回收革命……这19个行业趋势背后，我们看到了年轻消费者主张告别格式化，选择自定义的生活方式。

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他们更看重消费与自身价值追求的契合，而非主流价值的认同。特别是Z世代消费者，他们希望通过选择独一无二的时尚产品以彰显自己的与众不同。而这些行业趋势的专业解读，也为行业的发展带来了新的思路和启发。
当消费者赋予行业更大的期待之后，天猫家居也正在持续努力和实践，只为让更多家居品牌焕发生命力。作为行业的建设者，正如棣安所说，天猫家居作为行业生态的建设者，正在扛起变革的大旗，在2021财年将为行业重点打造62个产业带数字化升级、20个新零售典范、5000个超级新品、100个过亿店铺、3000个过千万店铺，以及长尾行业IP化运营……