极速聊科技|网易云音乐奋起追逐，音乐平台“二战”在即？，腾讯音乐三线作战近日

近日，腾讯音乐发布了2020年第一季度财报，报告期内腾讯音乐的营收为63.1亿元，同比增长10.0% 。仅仅是从字面上来看，腾讯音乐的确保持了10%的营收增速，但这一成绩相较去年明显大幅放缓。
综合2019年四个季度的财报数据，腾讯音乐从第一季度到第四季度的营收分别为57.4亿元、59亿元、65.1亿元和72.9亿元，同比增速分别为39.4%、31%、31%和35.1% ，而在2018年第四季度其同比增速更是达到了50.5% 。相比之下，腾讯音乐在2020年第一季度的营收增速远远低于此前各季度的表现。
净利润也陷入了和营收一样的尴尬境地。一季度财报显示，腾讯音乐的归属于公司股东的净利润为8.87亿元，同比下降10% 。而在2019年第一季度，归属于公司股东的净利润为9.87亿元，同比增长17.4% 。

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对于净利润下滑，腾讯音乐回应称主要是因为营业成本飙升所致。反映在财报中，就是其营业成本从去年同期的37.0亿元增长至43.3亿元，同比增长17.0% 。
然而，在营业成本增速远超营收增速的背后，有两个危机正渐渐浮出水面。
1、数据背后的两个危机
一季度财报数据显示，腾讯音乐在线音乐服务的移动月活跃用户为6.57亿，较去年同期的6.54亿同比增长了0.5% 。但综合前几个季度的财报数据来看，腾讯音乐的月活用户一直徘徊在6.4亿到6.6亿之间，增长极为乏力。
尽管腾讯音乐坐拥6.57亿月活跃用户，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大品牌，但用户付费的意愿却并不强烈，而这种不强烈的意愿可以通过数据对比轻松表现出来：截止2020年3月31日，腾讯音乐的在线音乐付费用户为4270万，虽然同比猛增50.4% ，但无法回避是，其付费用户仅占月活跃用户的6.49% 。
再往前，腾讯音乐在2019年第四季度的付费用户占月活跃用户的比例为6.19% ，基本没有太大变化。
但如果再进行横向对比，危机就显现出来了。
国外音乐流媒体平台Spotify一季度财报显示，其月活跃用户为2.86亿，同比增长31% ，然而令人深感惊讶的是，虽然Spotify的月活跃用户仅为腾讯音乐的三分之一有余，但其在全球范围内却拥有1.3亿付费用户，付费比例高达45.5% ，付费用户贡献的营收占比近90% 。
反观腾讯音乐，一方面，其月活跃用户面临着增长见顶的局面，另一方面，目前国内用户普遍习惯使用免费的互联网服务，且从“宁愿花几百块抽烟喝酒吃饭也不舍得花几十块购买会员”的消费思维来看，腾讯音乐想在在线音乐服务业务上赚到钱并不容易。即便国内在线音乐付费环境持续向好，短期内依旧难以出现爆发式增长。
2020年1月，腾讯音乐宣布加入由腾讯牵头的财团，参与收购环球音乐集团10%的股份，涉资约265.2亿元。环球音乐是全球最大的唱片公司，旗下有张学友、陈奕迅、TaylorSwift及LadyGaGa等知名音乐人。
2、一触即发的“二战”
进入2020年之后，音乐流媒体平台之间的火药味又渐渐浓了起来。
5月20日，网易公布了2020年第一季度财报。财报显示，网易云音乐净收入保持同比显著增长，付费用户不断增加，由此带动创新及其他业务净收入同比增加28%至30亿元。
最先做出差异化的是网易云音乐。
2013年4月，网易云音乐上线之初，丁磊就很明确地将网易云音乐定义为“音乐社区” 。
“音乐+社交”的发展模式为早期的网易云音乐成功圈粉了大量用户。 2014年10月，移动大数据服务平台TalkingData曾发布过一份调查报道，其中的数据显示，当年网易云音乐的用户月增长率达到36.5% ，位居音乐类App第一。
此后短短3年时间，网易云音乐的用户便轻松突破了2亿。