柳华芳思想沙龙|激战618，苏宁悟空榜火了，踏碎凌霄文/柳华芳这届618很不一样

文章图片
文/柳华芳
这届618很不一样，这是后疫情时期的第一次全民购物狂欢，大概率会出现报复性消费，同时，也是消费复兴、经济振兴的关键一战。
从家电3C到日用百货，从线上到线下，从商场到小店，处处是618大促的身影，零售巨头们也纷纷祭出大招，意欲抢夺更多的市场蛋糕。
618、818、11.11 ，三大购物狂欢会相继到来，表面上看是京东、苏宁、天猫的三巨头之战，事实上是全民消费、全场景零售的自我裂变、自我进化。三巨头虽然依旧竞争激烈，却已经处于相对平衡期，谁也灭不了谁，谁也不可能独霸江湖，更多是做好自我创新、生态创新、体验创新。
从818到618 ，在零售大战的同时，苏宁悟空榜却意外火起来了，成为零售界最受关注的实时榜单，也是品牌化、实时化、全场景化的高价值行业榜单。
大闹天宫，踏碎凌霄，苏宁悟空榜的前世今生
齐天大圣孙悟空，是中国文化中富于英雄色彩的神仙，一身绝技，七十二般变化，曾经大闹天宫、踏碎凌霄，皈依佛门之后，一路降妖除魔，护送唐僧西天取经。
在中国传统文化中，悟空代表了神通广大、正义感强、聪明个性等形象， “悟空榜”作为零售平台的数据榜单，名字里透射出腾云驾雾、各显神通、永不服输的味道，又有几分“实战中见英雄”的竞争热烈场面。
2018年的818 ，苏宁推出了数据资产化产品--“悟空榜” ，展示各品类、各场景下、各品牌的销售榜单，有实时榜单，也有累积榜单，大大提振购物节的品牌竞争氛围，进而达成社会共振、品牌共推的生态激励效果。
悟空榜数据来源于苏宁平台的品牌/单品销量（销售数量）、销售额（成交金额）、品牌成交额、同比增长率等真实数据。苏宁悟空榜设立了很多高价值维度的数据榜单，主要有品牌侧（销售额排行榜、销量排行榜、销售额同比增长排行榜）、店铺侧（销售额排行榜、销量排行榜）、商品侧（单品销售额排行榜、单品销量排行榜）。
818、双11、315、618等两年半重大节点，悟空榜没有缺席，为消费者、为品牌商、为零售行业贡献了一个开放化、场景化、全品类的销售榜单。小米、海尔、奥克斯、格力等品牌商非常重视悟空榜，一是重视销售排名，二是重视悟空榜的行业价值，三是重视悟空榜的排名权威性。
注意，注意，悟空榜并不是一份传统意义上的电商榜单，二是全场景化的零售综合榜单，榜单价值更高，背后的技术含量也更高。近年来，苏宁一直在强力推动智慧零售，形成了线下线上一体化、门店业态多样化的超级智慧零售生态，所以，悟空榜有场景化分类，分为自营全渠道（线上+线下）、自营线上渠道、自营线下渠道榜单，线下渠道榜单还支持省份榜单。
另外，苏宁推客、苏宁拼购两个新平台也在榜单中，有自己的小榜单，这个有点意外，说明两块业务进展不错，也说明苏宁队新业务平台的数据自信。
激战618 ，家电王者是国货， 5G手机看华为
苏宁悟空榜的618数据，从6月1日到6月18日，数据周期比较长，涵盖线下线上，消费数据研究价值非常高，是中国经济的晴雨表。
我认真翻看了一些比较关心的家电3C等品类榜单，苏宁悟空榜的全渠道销售额数据显示，截止6月15日凌晨，冰箱、洗衣机的头名是海尔，空调的前两名是美的、格力，洗碗机前三名是西门子、华帝、美的，空气净化的第一名是惠而浦。

文章图片
透过悟空榜，我们可以看到，冰箱、洗衣机、空调等传统家电品类，国货品牌已经是王者地位了，而洗碗机、空气净化等新流行品类往往是国外大牌领先。这说明国内家电品牌在新品类的研发、营销、品牌等方面还需要努力，需要强化品质和口碑，提高品牌在新品类的市场认可度。苏宁极物也悄悄登上了榜单，说明了年轻人消费的新特点和新趋势。