360化妆品网| 美妆国货爆品的这些趋势，你都知道吗？，大数据小趋势65 一个爆品

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【360化妆品网| 美妆国货爆品的这些趋势，你都知道吗？，大数据小趋势65】一个爆品，往往能成就一个品牌。
随着互联网的迅速发展，小红书、抖音、快手等社媒平台崛起，成就了许许多多的网红爆品，但是爆品的更迭时间也越来越快，几天前还是爆品，几天后却被后浪拍死在沙滩上，被人们遗忘。
不过也有很多爆品是经得起时间考验的，例如花西子的空气蜜粉，完美日记的丝绒唇釉，珀莱雅泡泡面膜等等，成为电商平台上的畅销商品。打造一个网红爆品也许不难，难的是在这个瞬息万变的时代，这个爆品该如何保持热度。
接下来，我们就来聊聊那些美妆国货爆品的特征吧。
01
价格偏低
减少消费者决策成本

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像完美日记、花西子、半亩花田等爆红国货品牌，首先给消费者的直观感受，就是价格处于中低水平，价格基本上是在150元以下。
在2019年美妆爆品价格分布图中可以看到，处于10—20元， 40—60元的价格区间的爆品数量偏多。就像完美日记天猫旗舰店，销量最高的单品是天鹅绒丝绒唇釉，价格是60元，月销量竟然达到60万+ 。所以对于品牌打造爆品来说，价格适合，极致性价比是非常重要的，毕竟买得起成千上万元化妆品的人只是占比很小，产品价格偏低能够降低消费者的决策成本，促进消费。
现如今，美妆产品的主要受众群体是90后95后，他们有自己的个性和主张，不再追求千篇一律、毫无新意的产品。能够一直保持热度的美妆爆品，在包装设计上肯定是迎合大众的心理特征和审美。
近年来随着人们民族自豪感的增加，越来越多的品牌在包装和内含物都偏向国风，例如花西子爆火的雕花口红，还有一些品牌的包装主题性很鲜明，例如完美日记的动物系列眼影盘等。
02
彩妆和护肤平分秋色
品类呈现细分趋势

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在2019年天猫淘宝全网月销量TOP20的爆品中，国货化妆品占了95% ，进口化妆品仅占了5% ，现如今再也不是非某品牌不买的时代了，而是会去考虑产品的方方面面。
在2019年全网月销量TOP20的爆品中，护肤占了55% ，彩妆占了45% ，在数量方面相差不大。而在护肤品爆品中，面膜出现的频率最高，据数据统计，在119件护肤爆品中，面膜出现的次数高达38次，占比32% ，其中WIS面膜出现10次，佰草集面膜出现了8次，面膜单价低，使用频率高，尤其是经常待在空调室内和面对着电脑辐射的上班族来说，需要隔一两天用一片，面膜的用量是非常庞大的。
其次是防晒产品和眼部护理产品，以前是可用可不用的产品，现在却成了必备的。一个注重防晒的人和一个不注重防晒的人，虽然在短时间内是看不出来的，但是长此以往，是千差万别的。现在的人们熬夜已成了家常便饭，常言道用最贵的眼霜，熬最晚的夜，所以眼部护理产品成为爆品是意料之中的事。
在彩妆爆品中，则以口红为主。在110件彩妆爆品中，口红出现的次数高达30次，占比是28% 。毕竟“口红经济”的影响力不容小觑，口红品类价格相对较低，色号丰富，方便携带，也更容易切入市场，像很多奢侈品品牌进军美妆行业，都是以口红作为切入点。
03
社媒平台收割流量
私域流量成主流
随着网络的普及与发展，没有互联网思维的品牌是很难把爆品做起来的，像完美日记、花西子、半亩花田、HFP等品牌都是依托互联网发展起来的。还有很多深耕十多年的老品牌，像丸美、百雀羚、自然堂，也利用互联网思维，使品牌老树开花，迎来了新的发展。