【时尚一点】宜家火了 60 年的「镇店之宝」，怎么被黑成这样？( 三 )

文章图片
▲图片来自：isaacbonnierad
2016年，宜家让几位设计师以FRAKTA包为灵感，创作了几款限量版/快闪版包包。

文章图片
▲IKEAXHAY合作FRAKTA包
它们大部分材质和大小都相同，但有着不同的颜色和图案。

文章图片
▲宜家与Rolf、MetteHay合作的FRAKTA包
Off-White的创始人VirgilAbloh为宜家重新改造的FRAKTA包，更是引起了一阵抢购热潮。
他来到FRAKTA包原型诞生的工作室，把FRAKTA包，重新绘制草图，变成米色，最终诞生了知名的SCULPTURE手袋。

文章图片
时尚领域都开始盯上了宜家的FRAKTA包。
巴黎世家在2017年推出一款和FRAKTA包几乎一模一样的产品，但售价要14390元，引发了巨大的舆论争议。

文章图片
还好这款巴黎世家包包的设计师主动表示，他的确是受到宜家经典的FRAKTA包启发，才制作出这款包包。
是的，一款去掉宜家logo ，就涨价2000多倍的包包。
大家一时满脸问号，无语凝噎，而后反思：巴黎世家这都能行？为什么我不行？

文章图片
于是，一阵全民改造FRAKTA包的风潮开始掀起。
FRAKTA包被切割成无数的形状，变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩……

文章图片
宜家自己也没有错过这股风潮，不仅自己发布了一款KNORVA渔夫帽：

文章图片
在网上发布了「如何辨别一只真正的FRAKTA包」教程：
摇一摇——如果它沙沙作响，那就是真包。多功能——它可以携带曲棍球装备、砖块，甚至水。把它扔进泥土里——真正的FRAKTA包在变脏时只需用花园里的软管冲洗即可。折叠它——你能把它折叠成一个小钱包吗？如果可以，那么恭喜，这是真包。看看里面——正品都带有宜家的标签。价格标签——只要0.99美元（2017年）。还准备了一套官方DIY教程，教你如何让万物皆可「FRAKTA」。

文章图片
当热潮过去，各类改造的FRAKTA包被传播一圈，最后长久留在身边的，依然还是原本的FRAKTA包。
它成为一种潮流现象，看似来自各种病毒式传播，其实本质上还是来自于宜家长久以来的品牌文化积淀。
在实现了具有性价比、同时高品质的功能后，宜家品牌本身也获得了更多人的簇拥，之后，创意和灵感只是它的加分项。

文章图片
▲Reebok发布了健身视频教你怎么用Frakta购物袋做锻炼
从FRAKTA包的经久不衰，我们可以看到宜家，甚至瑞典设计流行背后的变与不变。
实在+创意=日常的良好产品Spotify（音乐平台）、CandyCrush（消消乐）、Skype（通讯软件）、ABBA（乐队团体）……
这些极具标志性的「流行文化制造平台」，其实都来自瑞典。
它们火起来并不是一时的，而是满足了某类痛点需求，随后在数字时代的契机下，形成了一种流行文化现象。

文章图片
这次，宜家和黑手党SwedishHouseMafia合作，有种解决方案和流行文化融合的感觉。
音乐与生活方式也息息相关，是一种日常但又极其私人的体验，正如宜家设计师FrisoWiersma所说，音乐和设计一样，都可以真正创造一个空间，作为一个人身份、价值的体现，以及通过它们，对这个世界发表自己的意见。
这些「黑化产品」背后，既考虑到了实用性，也有自由创造的新表达。
其中对平衡度的微妙把握，其实也是宜家不变的作风——现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖。

文章图片
事实上，这也是瑞典家居的古老传统。
世界上最早的工艺设计协会——（SvenskForm,theSwedishSocietyofCraftsandDesign）诞生时，协会主席GregorPaulsson就确立了「设计者对社会承诺」的原则：
设计应该进入到社会上的每一个人、每一天、每一件事当中。