李国庆卖力“演出”，买单者寥寥，李国庆却不能停 |直播|当当网|形象|

【李国庆卖力“演出”，买单者寥寥，李国庆却不能停】

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文/向阳
编辑/水笙
李国庆还在刷存在感。
公章之事未了，李国庆又一边拍卖自己的午餐，一边做起了直播。
6月13日晚，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆在淘宝直播开启首秀。
直播带货的企业家已经不少，从锤子科技创始人罗永浩、携程创始人梁建章，到格力电器董事长董明珠、百度CEO李彦宏、搜狐CEO张朝阳、网易CEO丁磊，李国庆此时进场已经有些晚了。
犹记得在罗永浩进军直播时，李国庆还评论，自己的粉丝号召力一点不输罗永浩，但绝不会考虑直播带货这件事。
话音刚落没多久，李国庆就“打脸”了，昨晚他在直播间里为自己的早晚读书吆喝，甚至还卖起了护肤品。
李国庆善于制造舆论，在直播过程中，他毫不避讳与当当网、与妻子俞渝（现当当网CEO）的纷争。他深知观众想看些什么。
在直播一开始他就提到， “我是当当网网唯一的创始人，不是联合创始人。 ”之后又多次提到俞渝，称自己是净身出户、跟俞渝分居2年5个月、曾因不满俞渝想卖掉当当网而掀桌子。他还不忘炮轰老对手，说刘强东和俞敏洪， “两人情商都不太高” 。

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所有的卖力“演出” ，都是为了给“早晚读书”造势。
此次李国庆直播卖货的商品只有5件，包括定价99元的早晚读书99天会员季卡， “李国庆午餐1小时” ，这两者也是李国庆主推的产品。除此之外，还有JAMO尊宝的蓝牙音箱和Rasi的精华原液，李国庆声称宣传这两件产品自己未收一分钱。
作为本年度最不甘沉默的企业家，李国庆努力为直播制造话题热度，但结果不算成功。
这场直播首秀只给李国庆带来了2667个粉丝和近8万观看量。带货数量也不算可观，据统计，早晚读书99元季卡，最终销售额不足20万元。而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时” ，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终以12.94万元成交。
早在6月11日，李国庆便学习巴菲特，拍卖自己的1小时午餐时间。一天之后，拍卖价格被抬升至10亿元，而后李国庆在微博中表示， “由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时重拍。 ”他还提到，天价午餐不是他的本意，期待遇到真信想与他交流创业、读书等问题的朋友。

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不过，李国庆身上广为人知的标签不是“创业” ， “读书” ，而是“夺章”、“离婚”、“摔杯”等词。
作为一个企业家，他总能做出惊人之举，而且往往不是那么体面，以至于形象已经跌落谷底。
早年他炮轰同行和投资人，每每引起骂战，都言辞粗暴。不过那时，俞渝还能将这种口无遮拦形容成“性情中人” 。
但到2019年，李国庆和俞渝在社交媒体上相互对骂，再到频频接受采访、语出惊人，给外界的感受是，李国庆已经放飞了自我。
无论是利用社交媒体制造话题，还是接受媒体采访吸引关注，李国庆不甘心，想要博得一个翻身的机会。除了夺回自己在当当网的话语权外，还想法设法为新项目早晚读书打影响力。
不过，尽管有了关注度，但就如这次直播一般，买单者寥寥。主打知识付费的早晚读书，自成立以来还未获得一笔融资。如今的直播、拍卖午餐，看起来更像是博关注之举。可以想象的是，在“翻身”之前，李国庆的“大嘴”都很难停止。