第一制片人为何上线仅2个月就被传裁员降薪？，背靠好莱坞的QUIBI 前不久

前不久，据《华尔街日报》报道，刚上线仅2个月的Quibi由于经济压力，考虑将在250多名员工中裁员10%左右，包括CEOMegWhitman在内的一些公司高管也自愿减薪10% 。这个消息传出后， Quibi立马通过Deadline对这则这消息作出了回应，证实了一些高管自愿减薪，但声称即将裁员10%的报道是不准确的。
在外界看来含着金汤匙出生Quibi拥有最强后援团队，从Quibi成立至今，陆续获得了迪士尼、华纳兄弟、索尼、NBC环球、维康Viacom、高盛银行、JP摩根银行、阿里巴巴等公司17.5亿美元融资。上线当天，好莱坞名导斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗等人纷纷为其站台，在短视频领域没有哪个平台可以拥有如此待遇。

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可自今年4月6日产品上线后，被外界誉为“好莱坞TikTok”、“短视频Netflix”的QUIBI表现并不是很好，发布一周后，立即获得170万次下载，跻身美国iPhone免费下载应用TOP50；到5月初，该应用排名下滑至第125位；6月初，该公司被爆出裁员和高管带头降薪的消息，目前该应用程序在SensorTower的排名中已经跌落到1000名。
为增加用户，原本只专注于服务手机端的Quibi在前不久宣布手机、ipad均可以下载使用，允许用户利用AirPlay向电视播放内容，并且增加了Chromecast支持，并开放免费试用2周。可即使这样， Quibi下载量依旧还是很低。
顶级资源为何没有想象中给力？
常言道，内容为王。 Quibi在推出时最大的筹码便是内容，为保证原创内容质量， Quibi还特地邀请了很多好莱坞顶尖名人加入。索菲·特纳、詹妮弗·洛佩兹等、斯蒂芬·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗和史蒂文·索德伯格等人都是Quibi的签约内容创作者。并且Quibi官方承诺，从上线那天起，每天都会有新内容上线，计划在推出的第一年内上线175部原创节目和8500集短剧，内容也不止步于剧集，还有综艺、纪录片等，时常控制在10分钟以内，目的是让观众利用碎片时间观看高质量内容。
这也是外界为何将Quibi视为是TikTok与Netflix结合体的原因。可就像爆款并不能预定一样， Quibi看似占尽了一切完美的顶级资源，可依旧还是没有被市场大多数用户接受。

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一方面，虽然因为疫情，人们都留在家中，具有迫切的娱乐消费需求，但短视频市场早已呈现饱和状态。 Netflix、Disney+早已累计了大量用户，几乎占领了全部市场份额，刚上线的Quibi即使一开始推出了长达90天的免费观看活动，可人们其实早已经习惯了之前的观看平台，因此Quibi想要改变用户习惯还是比较困难的，除非平台在这一时期推出口碑逆天的内容作品，否则很难驱使用户改变娱乐阵地。
【第一制片人为何上线仅2个月就被传裁员降薪？，背靠好莱坞的QUIBI】另一方面来看，因为Quibi瞄准的是人们通勤、排队、等候朋友等碎片时刻的娱乐时间，但其内容却无法分享到其它社交软件上，传播渠道上的局限性，让其失去了部分用户。并且Quibi只针对手机用户观看，也让它失去了很大一部分家庭市场份额。众所周知，有趣的内容分享是TikTok能够收获用户喜爱的原因之一，而本身就拥有高品质内容，且拥有多个观看端口的Netflix、Disney+ ，在疫情之前下也成为家庭娱乐的必备选项，对比之下，只在手机端可以观看的Quibi从开始就已被家庭市场踢出局。

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定位模糊成为Quibi最大的出圈阻碍
Quibi一直无法被大众接受的根本原因在于，其定位一直处于长视频与短视频的中间地带，既没有取悦长视频的用户，又讨不到短视频用户的欢心。

第一制片人 为何上线仅2个月就被传裁员降薪？，背靠好莱坞的QUIBI

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