香奈儿|香奈儿引领不了中国女性香水

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砺石导语：从贫民窟女孩到顶级奢侈品牌，香奈儿依靠灵魂魅力获得世界的推崇。但在中国市场香奈儿似乎并不得要领，香奈儿能引领欧洲女性，为什么没有引领中国女性的能力？
金梅彭雨田 | 文
著名学者安德烈·马尔罗说过：“20世纪的法国有三个永垂不朽的名字：戴高乐，香奈儿和毕加索。 ”能与总统、艺术家齐名，作为一个女人，加布里埃·香奈儿女士达到了不可思议的人生高度。她创办的香奈儿品牌，更是成为了现代女性美学风向标，令全球无数女性为之着迷。
比如在日本有一个流传甚广的说法：18岁成人礼的时候要拥有人生第一支香奈儿口红；20岁的时候则是一个带着双C标志的耳环；迈入30岁门槛时是一只香奈儿2.55包包；35岁的时候要穿上散发着优雅成熟魅力的香奈儿斜纹软呢经典套装……人生的每个阶段，要搭配一件香奈儿产品，这正是香奈儿保持品牌忠诚度的有力武器。
但香奈儿在中国并没有这样的品牌号召力，它贵的很空洞。而且最近状告华为，以及高层支持歧视亚裔的行为更是伤了国人的心。虽然风波终将过去，但香奈儿除了高贵，没有灵魂的问题也终将暴露。
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香奈儿：贫民窟里的逆袭
人生开场，加布里埃·香奈儿的运气可谓极差，在娘胎里就跟着母亲颠沛流离寻找她的生父。 1883年香奈尔出世， 6年之后母亲在贫困劳顿之中过世，之后父亲再次不知去向。 12岁时，香奈儿住进了孤儿院，要活命，一门手艺的意义非同一般，就这样香奈儿在孤儿院学会了缝纫。
到了18岁，不做修女没办法继续留在修道院，于是香奈儿在小酒馆当起了歌女。这正是她的别名CoCo Chanel（可可·香奈儿）的由来。
在男权的世界里，女人是玩具，但在香奈儿的世界里，男人是工具，她要用工具让自己活下来。
25岁时，香奈儿遇到了贵族后裔巴桑，虽然她只是巴桑众多情妇中的一个，却因此开始跻身上流社会。后经过巴桑的介绍，香奈儿邂逅了此生挚爱Arthur Capel（卡柏男孩）。 Capel是个私生子，但通过自己的努力实现了宏图大展，不过出身卑微的他最终还是抛弃了香奈儿，远赴英国与一名爵士的千金成婚。为了表达歉意， 1910年他为香奈儿开了一家帽子店。
从生父到挚爱的抛弃，外加做他人情妇的经历，令香奈儿比任何人都更明白“男人靠不住”这句话。出身卑微的香奈儿，无法做一棵藤去缠绕大树，只能以树的形象出现在上流社会。 “选择做一个人而不是一件受人摆布的东西，是一件幸福的事” ，香奈儿后来回忆说。
上世纪早期，女性纷繁的服装穿搭，巨大的帽子限制了身体的自由，香奈儿对此嗤之以鼻：“戴巨大帽子还能活动吗？”懂得缝纫的她决定给女性身体松绑，让女人更自由。就这样，她所设计的简洁女帽开始成为贵族女性中的潮流。
有一次，香奈儿陪Capel打马球，因为冷得发抖就借来Capel的马球衫穿。后来她灵机一动，把这种男式的运动衫改成了女性服装，此后女性有了与男性一样简便又正式的衣服。
1914年，伴随着香奈儿服装店的开张，她正式进军高级定制服的领域。她将西装样式加入“香奈儿”女装系列中，又在女性都穿裙子的年代，大胆推出“香奈儿”女装裤子。她买进纯白针织布料做成宽松衬衫，没有多余装饰，低领口露出锁骨，并给衬衫取名“穷女郎” 。她还设计露膝短裙、喇叭裤、海魂衫、法兰绒运动服……香奈儿从男士军用背包中汲取灵感，加上一条肩带，解放职业女性的双手。就这样，香奈儿开创了“奢华的贫穷”风格。