艾媒网 4小时成交额达7200万，直播带货再迎大佬：丁磊携网易严选上场( 二 ) 6月11日

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据雷达财经不完全统计， 2020年一季度上场直播带货的企业家超过40位，涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域。
企业家们入驻直播间，开启了直播电商的又一新模式。而亲自下场直播，更是对自身品牌的背书。在外界看来，刺激企业家们加速入局的，一是疫情影响下线下实体业务的艰难，二是直播带货本身的话题热度所致。
企业家直播带货是疫情期间的昙花一现，还是能持续进化的新零售模式？张毅认为，企业家直播带货只是疫情下的特例，未来并不会成为常态。老板们带货，关键不是在于卖了多少产品、赚了多少钱，而是为了给企业做形象广告、省广告费。但这不是持续性的，一方面是时间问题，总裁们没那么多时间折腾;而他们折腾的时间恐怕和赚钱的程度也不成正比。另一方面是频次问题，直播的频次高了，新鲜度和好奇心过去了，观众不买单的例子并不少见。
直播电商仍是真风口、新常态
直播带货的队伍里，除了企业家，还有越来越多的娱乐明星、农民甚至地方官正在涌入。无疑，直播电商仍是真风口、新常态。
艾媒咨询数据显示， 2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226% 。预计2020年中国直播电商市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

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艾媒咨询分析师认为， 2018年开始中国直播电商行业成为风口， 2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下，直播电商迎来新一轮爆发。由于直播模式带货效率更高，成为商家争相拥抱的模式；各平台也纷纷入局加码直播电商，希望分一杯羹，因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。
2020年以来，有100多种职业转战淘宝直播间。而从平台来看，目前直播带货最热平台呈现淘宝、快手、抖音三足鼎立的态势。值得一提的是，在直播模式下，大幅度提高买家和卖家整体的匹配效率，同时提高用户体验感，对流量获取和转化都十分有效，越来越多的平台加入战局中。除了综合电商平台、头部内容平台，一些垂直平台也纷纷上线直播功能或者联合其他平台进行直播带货，借此加入直播电商行业。

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不可否认的是，直播电商结合中国在线直播行业的兴起和网民娱乐习惯的变化，通过直接展示商品情况对商品进行销售，市场发展前景较好。不过，伴随着直播电商行业发展，直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题也随之呈现，这为各大电商直播平台的可持续发展敲响警钟。