广州日报苏宁主营业务难盈利苏宁确立了“巩固家电、主攻快消、培育

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苏宁确立了“巩固家电、主攻快消、培育百货”的全品类战略，快消、百货短期内取得比较大的发展，但仍缺乏规模效应。而苏宁最倚重的家电业务，正遭受京东、拼多多、天猫等平台的强势冲击。苏宁的老对手国美今年也是动作频频，与京东、拼多多先后“联姻” 。
今年“618” ，苏宁直接喊话京东，承诺在京东价格基础上再降10% 。在大打价格补贴战的背后，是苏宁试图实现全场景、全品类及全客群的覆盖。然而，伴随着快速扩张线下渠道、业务扩张，苏宁近年来营收增速同比放缓，但同时扣非净利润亏损不断加剧；另一方面，苏宁持续大手笔回购，股价却依旧低迷。
文、图/广州日报全媒体采访人员倪明
究竟哪家便宜？
市民吐槽家电难比价
苏宁易购集团副总裁顾伟在5月25日的“618”云发布会上承诺， “参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10% 。 ”
“618”上述商品哪家便宜？6月11日，广州日报采访人员搜索iPhone11（黑色内存128G）发现， APPLE京东直营店优惠券后售价5199元， APPLE苏宁直营店售价5099元。随后，采访人员搜索“维达蓝色经典四层200GX27卷卫生纸” ，苏宁超市自营售价79.9元，京东超市自营售价77.9元。在苏宁和京东平台的家电商品难以比价。市民潘先生反映，许多家电的功能、价格、配置基本雷同，但型号上总有细微的差别。甚至那些相同型号的产品，名称细微之处也各不相同。如海信H65E3A电视，在苏宁平台上标示的名称为“4K智能爆款手机语音-E3A” ，京东上的名称则是“4K智慧AI纤薄爆款-65E3A” 。潘先生说：“这两款名称略有不同的同型号产品，如果消费者在苏宁网店购买后价格没有低于京东10% ，是否属于‘买贵就赔’的范畴？”
“苏宁直接承诺在京东价格基础上再降10% 。这种情况过去没有发生过。 ”家电行业资深观察家刘步尘说。 “站在消费者角度看，我们不仅欢迎京东承诺‘史上最大优惠力度’ ，更欢迎苏宁‘到手价比京东低10%’的承诺。但如果在实际购物过程中，发现企业违背了承诺怎么办？企业承诺而不执行该不该处罚？由谁来处罚？”刘步尘说。
扣非净利润亏损加剧
2010年苏宁易购试运行，苏宁的转型改革路至今已经走过了十个年头。
2020年4月17日，苏宁易购发布2019年财报，苏宁易购2019年全年营业收入2692.29亿元，同比增长9.91% ，实现商品销售规模3787.40亿元，同比增长12.47% 。但扣除非经常性损益的净利润为-57.1亿元，同比猛降1488.82% 。从2014年至2018年，苏宁易购扣非净利润分别为-12.5亿元、-14.6亿元、-11亿元、-0.88亿元、-3.59亿元，到2019扩大为-57.1亿元。
从苏宁易购近几年财报来看，以营收、交易规模两大核心指标为例， 2019年苏宁易购全年营收为2692.29亿元，同比增长9.91% ，但其2017年、2018年的同比增长率分别为26.48%、30.35%；2019年全年线上平台交易规模2387.5亿元，同比增长14.59% 。除了增速放缓， 2017年、2018年苏宁几次减持阿里股票直至清仓，分别实现净利润32.85亿元、110.12亿元。到了2019年，苏宁小店、苏宁金服及LAOX不再纳入合并报表范围，苏宁深创投-云享仓储物流基金完成收购佛山、宁波等5个物流项目等，为苏宁易购带来投资收益217.91亿元。与此同时，苏宁易购的股价持续走低，截至6月11日收盘，苏宁易购股价8.84元，市值823.01亿元。
2020年一季度财报显示，家电3C家居生活专业店新开5家，关闭163家；红孩子母婴专业店新开1家，关闭24家；零售云加盟店新开466家，苏宁易购直营店关闭561家。
6月8日，苏宁小店在“618”节点正式对外宣布全面开放门店加盟，并设立了3年内加盟10000家的门店目标。百联咨询&鸿门投资创始人庄帅认为，苏宁在线下的多业态拓展也存在问题，包括苏宁小店、苏宁购物中心在内，资本不太看好这种重资产投入。庄帅指出，在战略上，快消、百货短期内取得比较大的发展，但仍缺乏规模效应。这无疑也拉长了苏宁的竞争战线，对手进一步增加。

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