【游戏世界】五年总流水超过5亿美元,《我的世界》商城怎样鼓励玩家创作?

“我的世界:商城”(MinecraftMarketplace)是沙盒游戏《我的世界》于2017年6月上线的一项功能 , 允许来自玩家社群的创作者出售亲手打造的地图、皮肤和材质包等内容 。
【游戏世界】五年总流水超过5亿美元,《我的世界》商城怎样鼓励玩家创作?
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亚伦·巴克利(AaronBuckley)
微软和Mojang的官方数据显示 , 过去五年间 , 玩家在商城下载UGC内容的累计次数逾17亿次 , 而商城的总流水则达到了5亿美元以上 。 目前 , 商城拥有295家内容创作合作伙伴(包含合作机构) , 其中43家累计收入已经超过100万美元 。
“对于商城功能 , 我们的目标是让本身已经非常热情的创作者社区 , 在《我的世界》内创作全新体验 。 ”《我的世界》商城负责人亚伦·巴克利(AaronBuckley)在近期接受采访时表示 , “作为一项原则 , 我们允许创作者从作品中获利 , 通过为《我的世界》玩家服务 , 来支持自己和家人 。 因此 , 当我们制定任何决策时 , 始终以创作者为中心 。 ”
巴克利聊了聊《我的世界》商城的支付结构 , 按照他的说法 , (对于UGC内容)当平台方抽取一定比例的分成后 , 创作者将获得剩余收入的一半以上 。 巴克利还提到 , 与某些其他UGC平台相比 , 《我的世界》商城更注重对用户 , 尤其是未成年用户的保护 。
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“帮助孩子们安全上网 , 是微软和《我的世界》的首要任务之一 。 ”巴克利说 , “《我的世界》是一款适合所有人的全年龄向游戏 , 我们愿意付出额外努力 , 来确保为玩家提供安全、适当的内容 。 我们认为这是值得的 , 既保护了玩家和创作者社区 , 也保护了微软 。 ”
为了实现这个目标 , 与YouTube、Twitch或Roblox等其他UGC平台相比 , 《我的世界》商城的生态系统更加封闭 。 按照巴克利的说法 , 他的团队会对来自创作者社区的所有内容进行严格审查 , 从而为玩家提供高质量的全新体验 , 并确保创作合作伙伴值得信任 。
目前 , 巴克利的团队有7名负责内容审查的全职员工 。 “从微软的角度来看 , 我们使用了一套被称为OKR的目标设定流程 , 对整个团队设定的目标是零PR事故 。 在我们看来 , 这就是成功的最低标准 。 到目前为止 , 我们很幸运 , 没有遇到任何重大问题 。 ”
考虑到《我的世界》的大部分玩家都是儿童 , 远离这些问题非常重要 。
“如果我们遭遇公关丑闻 , 外界认为儿童的安全可能面临风险 , 那恐怕就是最具威胁性的事件了 。 ”巴克利说 , “(内容)审查让我们能够避免那些风险 。 ”
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与某些更开放的UGC平台相比 , 用户在《我的世界》商城创作的内容总量较少 , 不过巴克利指出 , 到目前为止 , 与商城合作的独立开发者和团队已经创作了大量优质作品 。
【游戏世界】五年总流水超过5亿美元,《我的世界》商城怎样鼓励玩家创作?】巴克利举例称 , GememodeOne就是一家与《我的世界》商城合作的公司 , 拥有26名全职员工 。 该公司的总经理西恩·戴维森(SeanDavidson)盛赞微软和Mojang提供的支持 , 包括帮助团队解决问题 , 或在为商城开发新技术和新功能时 , 充分考虑创作者的需求等 。 “他们曾帮助我们牵线搭桥 , 获得了绝大多数同等规模团队不可能得到的机会 。 ”
例如 , 在微软的协助下 , GamemodeOne曾经与多家大型发行商合作 , 获得了《刺猬索尼克》、《驯龙高手》和《吃豆人》等IP的使用授权 。 与此同时 , 这支团队也一直专注于为《我的世界》商城开发内容 。 “我们可以与Mojang和微软直接沟通 。 ”戴维森说 , “双方互相信任 , 关系非常稳定……我们并不是从一开始就有26名成员 , 而是凭借在《我的世界》商城所获得的成功 , 才一步步扩大了团队规模 。 ”
在采访快要结束时 , 巴克利再次强调 , 《我的世界》商城团队始终“以创作者和玩家为中心” 。 “只要创作者能够在确保玩家安全的前提下 , 为玩家提供高质量服务 , 成功自然会随之而来 。 ”