首发丨“微醺之战”号角已响，“醉鹅娘”获数千万元A轮融资

创业邦6月11日获悉，酒水电商品牌「醉鹅娘」已于近期获得数千万元人民币A轮融资，由沣途资本独家投资，穆棉资本担任独家财务顾问。本轮所融资金将主要用于线下渠道的搭建、垂类爆品的打造以及市场团队的扩充等方面。
创业邦持续关注的醉鹅娘成立于2014年，是由红酒内容号《醉鹅红酒日常》衍生而来的同名电商KOL酒水品牌，主要通过线上电商渠道和会员订阅制服务，为C端消费者提供高性价酒水单品。
此前，该公司还曾获得青骢资本、真格基金、伽利略资本联合出资的天使轮融资，累计融资金额超1500万元。
做距离消费者最近的人

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醉鹅娘创始人王胜寒
2012年， 23岁的创始人王胜寒还在法国蓝带葡萄酒管理专业攻读硕士学位，因一次偶然的契机，她采用夸张、反讽手法模仿“纽约留学女”的微博视频被众人所熟知。
凭借此前的流量积累和对红酒专业的热爱，王胜寒于2013年以醉鹅娘为名做起了红酒*** ，以红酒测评、种草、知识普及等形式给大众带来入门级别红酒产品，降低红酒行业的认知门槛。
为了更好地为红酒边缘用户解决“如何选”、“怎么买”等问题，她顺势创办了同名电商KOL酒水品牌——醉鹅娘。
从一开始的图文*** ，到视频***、社群电商，再到主打自有品牌的电商，如今，其内容已经覆盖微信、微博、抖音、快手等各个内容渠道，成为红酒品类的头部IP ，单抖音粉丝量便已达379.7万。

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醉鹅娘抖音截图
相比于传统电商，醉鹅娘在内容的深度衔接下，品牌认知获得成本优势明显，可以借助内容营销优势有效提高转化率，并快速成为距离消费者最近的品牌。同时，便于第一时间察觉到消费者对于酒水品类需求、心态、偏好的细微变化，快速响应趋势调整公司舵向。
“近年来， 90/95后年轻人酒水消费人数和人均消费水平皆呈现出增长的趋势，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。值得注意的是，以‘悦己’主导的消费语境之下，这届年轻人追求‘喝的是快乐’ 。以往，买醉的饮酒需求正在被年轻人遗弃，健康微醺愈发成为年轻人的喝酒共识。 ”王胜寒在接受创业邦采访时说。
从红酒到休闲酒，醉鹅娘拓品张力显现
随着酒水消费场景的逐渐多元化，年轻人看待酒饮的方式和价值观也更加立体和丰富，开始追求不同品类的酒饮。
于是，醉鹅娘在战略布局方面紧攥流量，并采取了多种快速迭代SKU的产品线架构：一方面，通过国外红酒品牌独家代理资源在国内完成二次创新，并与品牌共建工厂推出联名款，验证消费者偏好和市场需求。