“跨境电商第一股”凉凉，入局比SHEIN早，如今负债33亿

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文｜王亚琪
编辑｜斯问
跨境电商又迎来行业地震。
天眼查数据显示， 6月4日，百亿大卖家环球易购被申请破产，其旗下独立站Gearbest的SKU数量从2018年底的99.6万个，到2020年只剩下26.9万个，砍掉了超72万个SKU 。
“这个倒闭，可惜了供应商”、“同样是他们的供应商，有没有难兄难弟一起维权的？”这家比网红SHEIN成立还要早的跨境电商，却没有得到体面的破产待遇。自去年9月起，环球易购大楼里，前来讨要货款的供应商络绎不绝。被拖欠了货款的供应商多达3000家。至今，环球易购办公大楼前仍聚集着被环球易购拖欠了货款的供应商们。

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把时间往前推七年，环球易购是跨境电商行业的龙头大哥。其背后母公司跨境通曾是 “跨境电商第一股” ，登陆A股。但从2019年开始，跨境通由盈转亏业绩一路下滑，甚至不得不变卖核心资产来换取现金流。
归根结底，早年靠着铺货模式成长起来的跨境电商大卖家们，正在经历一个漫长的阵痛期，用信息差赚取差价、快速开店上大量SKU的铺货模式，并没有创造新的商业价值。运营上的“重资产” ，一旦遭遇库存积压、资金链断裂，面临的就是破产风险。
另一方面，像SHEIN、安克创新所代表的精细运营模式，能打造起强大的品牌力，这种“自有品牌+独立站”的打法正在受到资本的青睐。
环球易购也在转型，旗下的快时尚品牌Zaful ，在谷歌发布的“2021 年 BrandZ 中国全球化品牌50强”中，排名第43 ，拥有 4000 万用户。但仅靠着Zaful ，环球易购能起死回生吗？还没有解决掉早年铺货带来的库存，老玩家们的负重前行，又能坚持多久？
跨境电商第一股
环球易购的起点很高。
跨境电商爆发的2014年，赛维电商、有棵树、价之链、海翼电子、爱淘城都还在寻求融资补充弹药时，环球易购已经在当年完成借壳上市——2014年7月17日，百圆裤业以10.32亿元的交易价格收购环球易购，次年更名为“跨境通” ，成为A股首家上市的跨境电商企业。
2012-2017年，环球易购营收从1.98亿元增长至114.41亿元，年均复合增长率达146% ，成为当时跨境电商行业的龙头企业。 2017-2018年，环球易购营收均超百亿，占跨境通总营收的81%和58% ，分别实现净利润7.1亿元、2.47亿元。

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原百圆裤业董事长杨建新夫妇身价也水涨船高， 2015年第一次登上胡润百富榜，此后连续3年问鼎山西首富。直到2018年杨建新夫妇让出跨境通实控权，环球易购原创始人徐佳东，随后接班实控跨境通。今年5月，徐佳东辞去跨境通董事长、总经理职位。目前，跨境通所有股东持股比例均不超过20% ，处于实际无控制人状态。