悠家娱乐|一出手就创行业新高？上汽大众的朋友圈“组合拳”厉害了( 二 ) 疫情后的汽车行业正在迎来转机。在最新

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还可以有第三招？长效社交等更多招式组合，满足多元营销诉求
汽车作为耐用消费品，其消费决策链路较长，因而新车上市的营销推广不是一蹴而就的事，而是一系列动作的组合，从曝光、沟通、留资、试驾，一步步锁定潜在消费者，最终促成转化。因此，对于新车上市推广来说，朋友圈广告组合投放是优选策略，可以在不同阶段有侧重地针对不同目标进行投放，使每一阶段都实现品效最大化。
以上汽大众的组合投放策略为例，在发布当天限时推广、发布后点击择优之后，还可以继续投放长效社交模式，充分调动朋友圈的社交势能，通过种子人群+社交扩散的方式，找到更多匹配的潜客，长期培育高价值人群。必不可少的还有择优投放能力——“表单预约择优”提升集客转化效果，再搭配车讯达、潜客直联等落地页能力，缩短转化链路，降低销售线索成本。

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可以看到，在用户行为和品牌营销全面社交化的环境下，朋友圈广告不再只是品牌曝光的选择。新投放模式、不断丰富的产品形态、持续升级的产品能力，通过以营销诉求为导向的组合运用，能为品牌在朋友圈的营销带来更多思路和更好的品效共享。
近期微信广告针对汽车行业的引力+计划正在展开，为车企提供了多种特别权益，已经有很多品牌加入。期待看到更多汽车品牌在朋友圈中秀出招式，打出漂亮的“社交组合拳” 。
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