刘旷|智能家居来续？，美的集团的命进入六月

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进入六月， 6.18电商大战正式打响，玩家们可以说都是铆足了劲的比拼。截止至6月10日12时，在苏宁618悟空榜上，美的占尽了优势，甚至在家用空调、空调挂机和空调柜机三大榜单里，超越格力夺得榜首。
但是作为家电第一股，美的在疫情里跌的跟头，仅仅靠着6.18还远远不能够爬起。
疫情下，美的承压
2020年一季度财报数据惨淡，家电行业受到疫情影响可见一斑。
财报数据显示，在2020年第一季度美的实现营收为580.13亿元，和上年同期相比减少22.86%；归属于母公司的净利润为48.11亿元，和上年同期相比减少21.51% 。
再有，美的此前传出的高管冻薪传闻，也在4月14日得到官方的承认。美的集团董事长、副总裁、事业部总裁等等多个高管将会冻结月度薪水30% ，暂定实行时间为2020年3月-12月，冻结部分会根据年底美的业绩情况再考虑是否返还。
但是，对2019年海外市场贡献收入占比达到41.98%的美的来说，冻薪的举措可能也难解眼下海外市场几乎颗粒无收的难题。
尽管国内疫情目前已经基本得到控制，但无论是生产端，还是消费端受到的影响一时都难以回复。而且在海外疫情形势还没有明朗的情况下，海外市场的损失无疑加剧了美的身上的重担。
疫情黑天鹅是意料之外的一场暴风雪，而美的还要面对长期以来的营收增速问题。
2019年年报中美的总营收仅实现7.14%的同比增长，这并不是一个好信号。美的2013年成功上市，之后的营收状况并不稳定， 2015年甚至出现营收增长率同比下降-2.28%的情况。
而且，除了2017年时，美的营收增长率同比实现51.35%的增速之外，接下来的表现并不乐观， 2018年也仅取得个位数的增长率。现在美的想实现营收增速的突破恐怕会很难。
同时传统家电行业还受到楼市低迷的影响。根据中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心发布的《2019年上半年中国家电行业年度报告》数据结果显示，在2019年上半年，国内家电行业市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1% 。
还有如今随着智能家居概念的普及化，消费者需求发生转变。面对这些时代浪潮，美的作为传统家电巨头不得不做出改变。
新希望：智能家居蓝海
5G、AI、云计算等技术的发展以及应用，加快了对智能家居产品的赋能。智能家居带给消费者更多的想象与惊喜，目前智能家居领域又是一块诸多家居厂商和互联网企业，想要瓜分的香饽饽。
前瞻产业研究院的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》同样表明了，智能家居领域蕴含着无限的能量。数据显示， 2017年全球智能家居市场规模达到257亿美元， 2018年-2023年间复合增长率达26.9% ，预计在2023年可能会达到1506亿美元。
面对智能家居这样一个在未来有着蓬勃生命力的领域，慢慢失去活力的传统家电行业更想要抓住这一艘诺亚方舟了。
美的作为传统家电巨头，在进军智能家居方面存在着一定的优势。传统家电企业拥有着制造家居产品经验的优势，能够在一定程度上确保产品的质量；还有美的原本就拥有的销售渠道，可以更快的为其打开渠道。
基于种种际遇，美的进入智能家居变成了势在必行的举措。
“美居”APP的上线，成为了美的智能家居的用户入口。但是截止至2019年上半年， APP总用户才突破3600万左右，比起小米、华为的智能家居平台用户数量还要差的很远。
根据官网信息，美居APP由美的IoT公司进行开发，主要是在智能家居产品以及智能家居场景方面进行研究。且美居作为美的智能家居的入口，支持美的旗下各个品牌以及智能产品的操作。