中视频内容之困，何解？( 二 )

这种困境不难理解。
内容上，中视频长度在1到30分钟，创作者无法套用短视频、长视频的制作经验，经常会陷入不知道内容怎么做的疑惑状态，无法持续高效生产内容；同时，由于中视频对于内容的信息密度、专业度、创意等方面要求更高，制作启动资金方面也是不小的投入。
而对于创作者最为“致命”的打击在于缺少流量的正反馈。可以想像，当一个达人、团队壮志满满地投入创作后，却收获了寥寥无几的点击和互动，心里该有多失落。由此而退出的例子也不是没有。
中视频的内容相对垂直有门槛，很多时候并非用户不感兴趣，而是没有找到真正感兴趣的那群用户。所以，即使在内容生产上驾轻就熟，冷启动的创作者如果无法找到较为精准的受众，流量效果自然大打折扣，再叠加没有资金支撑其试错，久而久之就会失去信心。

本文插图
图源：unsplash
当然，内容与流量之外，商业化永远是内容创作者们无法回避的话题。目前来看，市面上大多中视频也有直播带货、广告、打赏多种变现方式，可仔细想想，这些变现方式对新人玩家并不友好。
直播带货虽是时下各大平台较为推崇的变现方式，事实上，创作者所掌握的创作、创意能力与直播带货的销售属性并不相符。还有，创作者仍需与粉丝保持较高的粘度才能顺利开展带货，于新入局且专注于制作的创作者来说，直播带货并非首选方案。
与此同时，即便中视频广告变现机制已经相对成熟，可创作者能否接到稳定的商单和内容量、粉丝量相挂钩，因而，数量不规律且门槛高的商单，未必能给新人创作者带来持续的支持。
考量到创作者尚未成熟的商业化能力，业内不少平台将打赏当作中视频创作者的奖励机制之一。但能够让粉丝痛快掏钱的创作者，势必有了一定的内容、粉丝积累。这又陷入了一个鸡生蛋还是蛋生鸡的亘古难题。
困境何解
种种困境下，中视频行业应该有一个更灵活、更有效的解决方案。这个解决方案需要是有效的，直面困境的，更需要是长效的，能真正与创作者们伴随式成长。
“中视频时长更长，信息密度更高。在生产成本和内容制作上，也对创作者提出了更高要求。因此，中视频创作者需要更多支持——便捷的创作工具、好的创作环境以及更高的经济回报。 ”西瓜视频总裁任利锋解释了推出中视频伙伴计划的原因。

本文插图