青眼|被李佳琦疯狂打CALL，中国第一款区块链化妆品：中国第一款区块链化妆品

_本文原题为：中国第一款区块链化妆品，被李佳琦疯狂打CALL

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口碑是基础。
文｜方良
2018年年末，欧诗漫第三代珍珠白系列新品上市时，欧诗漫总经理沈伟良即公开表示，对珍珠白净透润白精华液（小白灯）这一明星单品寄予了厚望，并称要在三年内将这款单品的零售额达到5亿元以上。可喜的是，小白灯在2019年一年的销售额就已达到了5亿元，可谓是超前完成了“任务” 。
不仅如此，欧诗漫还结合最新品牌主张推出了小白灯点亮版，并于昨晚（6月8日）在李佳琦直播间进行首发亮相，上线仅3分钟售出12500件。

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值得一提的是，小白灯点亮版还是中国化妆品领域中第一款区块链单品，即通过扫描产品二维码，可查询产品区块链证书，溯源产品生产源头。欧诗漫将区块链技术应用在小白灯点亮版中，不仅有利于增强消费者的信任，其对整个化妆品产业的防伪溯源也有着重要的示范意义。
李佳琦助推累计销售突破6万件
自小白灯上市后，欧诗漫通过明星代言、社交内容种草、短视频、种草等多种营销手段全力打造该款明星单品，其已成为欧诗漫品牌旗下当之无愧的爆款产品。据欧诗漫介绍，目前小白灯单品已实现全渠道5亿元的销售额。据悉，小白灯于2018年年末才正式上市，因此，这款单品仅花了不到两年的时间，就完成了沈伟良在其上市之初所下达的“任务” 。
小白灯何以能超前完成“3年内零售额达5亿元”的目标？多种形式的品牌营销固然起到了不小的作用，但是，欧诗漫深知，一切品牌营销的基础即是为消费者提供优质的产品。
作为欧诗漫第三代珍珠白系列新品中的明星单品，小白灯不仅含有珍珠多肽成分，具有内皮素拮抗作用，可以让黑色素细胞不被刺激，保持“催眠”的状态，从源头抑制黑色素生成的一系列活动；而且该产品所含有的复配烟酰胺和珍珠多肽和光果甘草，还能抑制黑色素迁移同时抗氧修护肌肤。因此，小白灯可以同时从“抑黑”“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素。
而此次最新亮相的小白灯点亮版作为小白灯的升级款，其含有的全新升级的珍珠科技，除在中国取得多项发明专利外，还同步获得欧盟、日本、韩国专利认证。
【青眼|被李佳琦疯狂打CALL，中国第一款区块链化妆品】不难发现，小白灯已拥有了过硬的产品力作为基础，以及欧诗漫多方位的品牌营销造势。因而，此次小白灯点亮版在直播界顶流一哥李佳琦的加持助推下，一经亮相就瞬间被点爆。昨晚，在李佳琦直播间，小白灯点亮版首发上线3分钟就售出了12500件，累积销售已突破6万件。

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由此可见，搭载当下热门的电商直播生态模式，欧诗漫实现了一次品效合一的“全垒打” 。
包装设计与品牌主张完美契合
好马配好鞍。欧诗漫小白灯点亮版除了产品品质过硬外，其产品的包装设计也尤其值得一提。
据悉，小白灯点亮版采用的是“闺房情景版”礼盒包装，不仅外观极具少女感气息和时尚感，在产品包装设计上还融入了“点亮”的概念，即用手轻触瓶身则会持续发光12秒。此款创意设计不仅包含了产品在功效上“点亮肌肤透光白”的寓意；而且做到了与产品昵称“小白灯”真正意义上的名副其实。

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