颠覆微信恐无望，但抖快把社交做成了「生意」

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?深响原创 · 作者｜李婷婷
长视频与短视频之间的冲突锐化，字节跳动与腾讯之间的“口水仗”让整个互联网跟着热闹了一整天——在互联网行业格局趋于稳定之后，已经好久不见如此直接且情绪化的头部企业对阵了。
这也并非全然在意料之外，一直以来，字节跳动都在不断地、毫不避讳地表达对手握社交流量的腾讯的不满。在字节跳动七周年庆典上，创始人张一鸣曾出示了用户用微信发送抖音链接被屏蔽的截图，并以此解释，这就是字节跳动要做社交的理由。
但这不足以概括字节跳动的野心。字节跳动对社交的布局由来已久，社交之心始终不死，值得注意的是，字节跳动做社交的思路、目的正在发生变化。
一个最外显的变化是，字节跳动的社交战略，已经从推出独立社交App ，转向打造抖音生态内社交功能。快手在产品内上线的社交玩法也不少，相比起此前水花寥寥的独立App ，抖音和快手庞大的流量池和短视频生态，才是社交市场的更大变量。
多闪、飞聊等独立App ，或许还承载着向社交霸主发起挑战的梦想；而抖音、快手的社交功能，享受流量优势的同时，也受到“生熟混杂”的社交关系带来的限制，向外突破与进攻并不容易。
更深一步探究背后逻辑，所谓“社交梦”也有了新的解释：抖音、快手把社交当“手段” ，想要经营好的仍是短视频、电商、本地生活等“生意” 。
社交功能大杂烩某个深夜，睡前正刷着抖音的Cici将一个抖音口令粘贴到工作组的微信群里，向同事们分享她发现的抖音新功能，可以邀请好友一起来看她正在刷的抖音视频。
“然后我就和我的老板，大晚上一起刷了十分钟我抖音里的漂亮网红。 ”经历过这样的“社死时刻”后， Cici表示再也不会用这个功能了， “抖音内容太个人化了，让别人来看我在刷什么，仿佛是把我最真实、最私密的一面暴露人前，或许也就情侣会愿意用吧。 ”
这里所提到的抖音“一起看视频”功能，在今年3月份左右开启内测，支持实时语音对话，官方称希望通过这一功能拉近用户和伙伴们的感情。 QQ、B站都有类似的“一起看”功能，但抖音引以为豪的算法机制，似乎反而限制了这一功能的使用场景。

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【颠覆微信恐无望，但抖快把社交做成了「生意」】这只是抖音从去年以来密集上线的社交玩法之一。至今，无论是抖音还是快手，都已经在产品内部署了多个针对不同人群、满足不同需求的社交功能，不断强化产品的社交属性。