Ricki|阿迪达斯的4D怎么就火不起来呢？( 二 ) 你知道PHARRELLWILLIAMS4D已经发售了吗

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【Ricki|阿迪达斯的4D怎么就火不起来呢？】而如今，阿迪还没有真正围绕着4D安排足够强的推广企划，如此重要的款式，本该是要调动起阿迪全球的时尚和娱乐资源，每一款联名都应有独特的设计和完善的资源配给。但到目前为止， 4D在时尚圈里，地位估计还进不了前十（单纯论鞋款）。大量看似重量级的联名都设计中庸，面临倒闭。实在是一片惨状。
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产品有硬伤，营销逆趋势， 4D本身还面临着自家兄弟UB的激烈竞争。
原本4D和UB应当组成合理的价格和产品梯度，面向不同类型的的消费者。但由于UB辉煌的销售表现，促使阿迪疯狂推出不同配色的UB ，其中还包含了大量的联名产品。数不胜数的供款大量挤压了市场资源和产品空间。而另一方面， UB又受困于日渐下滑的热度而被迫不断进行折扣销售。所以，连续两年，市场上出现的现象就是UB款式越来越多，折扣也越来越频繁。

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当一款舒适度和美观度已经得到公认的鞋款用七折甚至是对折来冲击市场的时候，同样定位在跑步鞋的4D不受到冲击那是不可能的。一双4D的钱够给全家每人置办一双UB ，这时候，大部分人会怎么选呢？
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对4D来说，目前是一个进退维谷的局面。从目前的款式安排来看， 4D只会越走越宽，量越走越大。而如前文所述，接触的消费者面越广， 4D本身的产品不足就影响越大（普通消费者才不管什么高级科技）。如果按照现在的节奏走下去，最后的折扣力度也许会让人跌破眼镜。
所以，唯一可以短期内取得成效的，就是营销。但想要阿迪的营销能做出与众不同的内容，似乎也不比从根源上改进产品简单多少……
太难了。