Ricki|阿迪达斯的4D怎么就火不起来呢？你知道PHARRELLWILLIAMS4D已经发售了吗

你知道PHARRELLWILLIAMS4D已经发售了吗？

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即便是球鞋爱好者，恐怕看到这个消息也会有点懵。虽说菲董的声势已大不如前，尽管他的HU系列各类鞋款已经到处打折。但毕竟也还是球鞋和时尚圈里数得上的人物。当他在4D上做联名时，按常理也该有很大的市场震动，但现状却很残酷。
即便StockX上的问价尚可，但总得来说这次的联名反响非常一般。事实上，除了Invincible联名款4D之外，其他大部分阿迪达斯4D鞋款都很难掀起市场上的波澜，很多配色已经在各大平台上有了比较深的折扣。

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曾经被人寄予厚望的4D鞋款，如今在鞋圈的地位犹如鸡肋，既没有为阿迪带去热度，也没有令人满意的营收表现。从最初的的万众期待到现在的不受待见，到底发生了什么？
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首先，产品的角度， 4D鞋款本身就有硬伤，那就是重量。阿迪达斯忽略的一个微妙事实是：超前和顶尖的科技，在纸面上看起来确实很酷炫，大家也很爱看。但当面向消费者的时候，这样的科技必须有能力转化为实实在在的顶级穿着体验，否则就会有叫好不叫座的情况。
4D就碰到了这样的问题。
尽管在视频里和纸面上4D是整个运动品行业独一无二的前卫科技，但当消费者真的把鞋穿在脚上的时候，却发现4D在脚感上相比于Boost/React并没有显著的提升（甚至还颇有不如），更可怕的是鞋子的整体重量让人感觉难以承受，甚至超过了市面上大部分的实战篮球鞋，可能仅次于LegacyLifter这样的专业举重鞋（而4D最核心的定位是跑步鞋）。
并且几乎所有人都知道，运动品牌的鞋类，「轻重」是最重要的体验之一。

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换言之，一款搭载了传闻中的顶尖科技，并且发售价几乎是UltraBoost一倍旗舰鞋款，却在实际的穿着体验上发生了严重倒退。单就这一点，已经足以让消费者望而却步，这也是4D无法解决的死结。
YEEZY350之所以如此成功， Kanye的身份固然重要，但鞋款本身的穿着舒适度，放到今天也依然是行业里顶尖的，尤其是在夏天。而4D似乎始终沉迷在自己高精尖的科技氛围里，却忽视了消费者实实在在的穿着感受。更别提卡石子难打理这样的烦心事了。

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所以，在最初「物以稀为贵」的时候， 4D还能有热度。而当各类配色频繁释出，越来越多专卖店开始摆着卖的时候，产品上的硬伤就在高昂价格的映衬下被无限放大。当科技不能转化为消费者的优质体验（包括性能和价格）时，那这就不是成熟的科技。
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产品上有硬伤，自然需要依靠营销来弥补。
但在这一点上，也不是很成功。
如果仔细观察4D的营销，会发现从产品上市至今，阿迪始终在致力于介绍4D科技的优越性和复杂性。是的你没看错，即便到了现在（2019年年底），品牌方安排的营销推广，依然在介绍科技科技科技。可惜的是，当品牌方不厌其烦地在强推硬核科技时，消费者之中「脚感一般而且很重」早就已经口口相传。再多的科技文，只能换来大家微妙的笑容。

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在如今这样一个运动时尚当道的时代，真的很难想象4D会坚持这样的推广方式。
回想当初Boost的成功历程。从产品角度来说， Boost是绝对领先全行业的，但即便如此， Boost真正爆红，依靠的是Kanye上脚UB ， YEEZY配置Boost以及全球现象级爆款NMD 。连续3-4波全球范围内的潮流攻势，让Boost获得了更高的知名度，有越来越多的人愿意去尝试。而一旦上脚，产品本身的优越性立刻就能征服消费者，于是一发不可收拾。