南方Plus客户端|百事公司全球首席商务官柯睿楠:过去10年在华投资超530亿( 二 )
为了全面贯彻百事公司新的“更快 , 更好 , 更强”的使命 , 我们会甄别并计划应对新消费习惯 , 打造专门适应新趋势的创新和品牌推广 , 加强消费者对我们品牌的认知和参与度 。
百事公司是较早一批看到中国电商发展潜力的跨国公司之一 , 我们也一直投资这个通路 , 并打造相关能力 。 电商业务是我们在华业务重点之一 , 故在此领域 , 我们一直保持业界领先的发展速度 , 也和头部电商企业建立了良好的合作机制 。
南方日报:近年来国人消费需求多元 , 本土新锐品牌又不断崛起 , 百事对本土竞争如何看?
柯睿楠:随着国产零食品牌的不断强大 , 未来消费者对于零食品质的要求会越来越高 , 中国的本土品牌也在强势崛起 。 对于百事而言 , 竞争有利于行业的发展和本土创新 , 也可以让百事更加本土化 , 更加以消费者为中心 , 能为中国消费者推出更多本土化和专门针对本地消费者的产品 。
我们一直都认为 , 要赢在中国市场 , 就必须成为一家本土化公司 。 我们从第一天开始就是以一家本地公司的方式来开展业务 , 百事中国所有供应商也都是本土的 。
在过去几年 , 我们致力在中国推广产品的本地化 , 并在推出基于当地文化、消费者偏好的新产品 , 并取得显著的创新进展 , 例如 , 我们刚刚推出第一款以国内市场为灵感的产品——桂花味百事可乐 。 桂格品牌在中国推出的数款新品 , 都是基于大数据为导向的创新成果 , 乐事薯片也在华推出不少限量产品 , 如山药片、紫薯口味产品等等 , 它们深受消费者特别是网友的追捧 , 成为爆款 。
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百事公司是首批进入中国的跨国企业之一 , 在华发展已经39年 。
百事在中国可实现长期增长
南方日报:百事在华发展快40年了 , 目前 , 中国市场在百事全球版图中处于怎样的地位?
柯睿楠:百事公司是首批进入中国的跨国企业之一 , 在华已经39年 。 中国是百事公司全球发展的引擎之一 。 在食品和饮料领域 , 百事公司已经在中国取得巨大成功 。
到目前为止 , 百事在华直接和间接创造了17万个工作岗位 , 拥有7个食品工厂 , 18个土豆农场 , 一个北美之外最大的研发中心 。
在过去的10多年里 , 百事携手业务伙伴在华投资已超过530亿元人民币 , 在中国建立了成功的食品及饮料业务 , 同时还积极投资于中国的发展进程 。
南方日报:自去年以来百事在中国进行了多项投资 , 你对中国经济前景如何看?
柯睿楠:近年来我们在大中华区加大投资力度 。 比如去年7月 , 百事公司投资约1.31亿美元收购五谷磨房约26%的已发行普通股 , 成为五谷磨房的第二大股东;8月 , 增资近1亿美元扩建并改造其上海松江食品工厂 , 全面提升现代化水平;9月 , 投资5000万美元建立百事四川德阳工厂 , 该工厂是百事公司在中国西南地区建立的第一家食品工厂 。 这些投资彰显百事公司加速在中国市场发展的决心 , 我们将持续致力于在中国的发展和增长 。
随着中国中产阶级日益富裕 , 以及在一二线城市之外 , 四五六线城市的高端消费者也越来越多 , 相信百事在中国有很多机遇可以实现长期增长 。
另外 , 中国市场和消费者变化如此之快 , 百事需要确保一直以消费者为中心 , 确保我们产品和品牌能够满足消费者需求 。 这是在中国制胜的最大关键 , 我们投资中国也是为了帮助实现这一目标 。
多年来 , 我们在中国建立起庞大的员工队伍 , 拥有真正的本土人才 。 我们希望未来能够持续投资他们 , 以及投资中国业务发展 。
链接:百事公司
全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品 。 2019年百事公司的净收入超过670亿美元 , 旗下食品饮料品牌包括佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁 , 其中23个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上 。
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