【游戏迷】网易的小众策略手游,是如何成为5月新黑马?

5月20日，一款原创宇宙下的无尽策略手游《无尽的拉格朗日》登上国服iOS游戏免费榜第一，引发了不少玩家以及业内人士的关注——如今“黑马”虽多，但“伯乐”却难求，尤其是在SLG愈发内卷的大环境下，想出头简直难如登天，为何这款游戏就能一举登顶？

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手游市场背景现状
在这个游戏行业频繁更新技术的时代，玩家的审美水平和满足门槛日益提高，大环境的改变令当下SLG难以参考之前的成功案例，甚至陷入了一种前所未有的套路化困境中。在这样激烈的同类竞争中，众游戏厂商无不渴望寻求更多发展空间，探索破局之道。
星战科幻游戏在整个手游市场中略显小众，始终保持着不温不火的状态。这类游戏若是仅依靠传统SLG的那些套路，很难留住硬核的科幻迷、军事迷玩家；但若过于注重背景设定，可能又会丧失游戏本身的玩法乐趣——因此，如何把握这个平衡就成了难点。《无尽的拉格朗日》能够从SLG内卷的环境里脱颖而出，在题材与市场的双重限制中逆势而上，实属不易。
去年8月份上线之初，《无尽的拉格朗日》就进入了畅销榜前20名，此后至今，一直保持着较为稳定的前排位置，并一直坚持着高质量的产品更新与内容营销。可见，该作本次登顶免费榜绝非偶然，而是厚积薄发的结果。

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独特原创世界，拒绝内容同质化
在游戏背景设定方面，《无尽的拉格朗日》选择在现实的基础上进行严谨幻想，构建了一个独特的原创宇宙：人类通过无数年的努力掌握了跨星际航行的技术，建立无数大型宇宙工程， "拉格朗日系统"在人类的共同努力下被创造出来，而玩家们就扮演者身负使命的开拓者，向无数新星系进发，共同为拉格朗日系统的进一步完善而努力。
此外，游戏制作团队还将未来人文的设想描绘的惟妙惟肖，并原创了“双子节”、“星灯节”等宇宙节日，创造出紧扣游戏主题又富有人文关怀的特色内容，呈现给玩家一个充满人情味的温情宇宙，体现出了太空时代人类的凝聚力。

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《无尽的拉格朗日》也一直积极对游戏进行调优，先后进行了多次新手引导优化，对战斗机制进行动态调整，加强游戏平衡性，并大胆引入颇具创意的枢纽服玩法，不断丰富游戏内的玩法及策略深度。近期，《无尽的拉格朗日》还开放了全新的身份协议，让玩家在特洛伊晶体、数据抢救等协议外，拥有更进一步的多元玩法选择。
而在刚刚过去的520发布会上，官方还预告了神秘的“拉格朗日遗产”概念——《无尽的拉格朗日》营销总监袁泽辉先生提到， “拉格朗日遗产”这一概念是游戏世界观的重要载体，预计不久之后将与玩家见面。

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坚持内容产出，点燃创作激情
除了游戏质量、更新内容方面的优势，《无尽的拉格朗日》在内容营销上也做得十分到位——官方团队围绕着原创世界观，不断推出高质量的视频CG、有声书、EP等内容，一步步地将这个宏大而不失温情细节的原创宇宙展现在玩家面前。
渐渐地，除了硬核用户外，泛用户也开始对《无尽的拉格朗日》及其世界观产生了感知及兴趣，决定尝试体验游戏，并因为产品本身出色的宏大架构与画面表现，成功被游戏所吸引，留在了《无尽的拉格朗日》世界。官方这种不断进行内容营销的做法，也在SLG群体中成为了一个模范案例。

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除了能吸引更多核心玩家外，《无尽的拉格朗日》的内容产出在社区间也起到了良好的氛围带动效果——受此影响，不少玩家自发组成了“木星出版社”集团，对游戏背景故事进行考据、解读以及二次创作。这些二创作品的涉及层面极广，拥有游戏编年史、同人科幻小说、舰娘设计、鬼畜整活、“拉格朗日风格”的歌曲改编，以及舰船模型手工制作等多种类型，间接证明了游戏官方团队在内容营销决策的正确性与必要性。

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这款原创硬核手游，能走得更远
总体来说，《无尽的拉格朗日》打破了传统SLG的限制，在不断的高质量内容更新中，构建了一个真实而多元的宇宙，为玩家们提供了一个无比精彩的策略博弈舞台——大量有深度而不失细节的世界观内容，独特的设计，持续高质量的内容产出，游戏官方团队用行动表现出了足够的诚意。