志象网|当全球社交巨头开始向TikTok买量( 二 ) TikTok在全球的快速增长

TikTok印度负责盈利的副总裁SamSingh称：“品牌意识到了TikTok的潜力，平台有较广的覆盖面，受众多样和创新的广告解决方案，吸引了品牌与我们合作。 ”
大多数营销者还在Facebook、Instagram上进行投放， TikTok的新生本质为平台提供了另一种选择。
【志象网|当全球社交巨头开始向TikTok买量】全球化红利
在海外， TikTok渗透进当地市场的途径就是通过网红。海外网红的受众群体趋向年轻化，因此TikTok的用户群体也较为年轻，也直接推动了TikTok在海外的网红营销。
短视频特有的短平快呈现方式，很快成为了网红达人们拓展自身业务和推广产品的重要工具。 TikTok为品牌商提供了诸如开屏页广告、信息流广告、挑战赛模式等多元的营销模式。
直到2019年6月， TikTok开始着手对其自助式广告投放平台进行上线测试的工作，并逐步扩大测试的市场区域数量。
同年11月，据Digitalday报道， TikTok开始在美国和欧洲市场，大力推广其自助式广告投放平台。英国、法国、意大利和美国的广告主，已经可以在TikTok的广告平台内自助投放广告。
自助投放模式也解决了广告投放的难度。像早期在Snap公司上进行广告投放面临的挑战之一，就是购买广告的难度。 Snap公司没有自助入口，取而代之的是销售团队负责，公司一直在高运营成本和高入门价之间进行平衡。
最初，若想要在Snapchat上投放一条广告需要花费100万美元。 TikTok的自助广告购买平台就为品牌提供了更灵活的日常预算。品牌可以通过信用卡支付广告费用，这使得TikTok可以将营销预算更小的客户群也涵盖进来。
品牌商在TikTok上展现的广告形式与在Instagram上看到的没什么不同，用户在滚动浏览平台内容时，就会看到品牌商的内容。其次， TikTok上的用户内容经常演变成接力式的挑战，如果一种挑战融合了适量的技巧和乐趣，就会被世界各地的其他TikTok用户复制。 TikTok也会帮助品牌创造、并通过付费传播这些挑战。

文章图片
TikTok广告图片来源：TheDrum
就像企业创建Facebook或Instagram页面一样，品牌也有机会在TikTok上建立品牌页面，当用户在信息流中收到品牌推送的信息时，这其中就含有TikTok在相关性和付费放置结合上的操作。
据悉， TikTok的自助式广告投放服务主要采用CPC（按点击付费）和CPA（按行动付费）模式和广告主结算，同时向广告主提供受众数据包，广告主可以根据受众的年龄、性别、地区以及兴趣等受众画像维度，自助定向投放广告。
市场营销分析平台Singular统计了从2019年5月到11月的数据，品牌在TikTok平台的广告投放总额增长了75倍。
相较于抖音在国内相对成熟的商业化进程， TikTok在海外的商业化还算是刚刚起步。
5月底，志象网采访到TikTok的一位代理商，他的公司位于杭州。据他介绍，出海品牌对TikTok的兴趣非常大，而从今年开始，他接到不少单，尤其是出海的游戏公司。不过，他也表示， TikTok的商业化处在早期阶段，目前只能在少数国家做投放。而一旦TikTok准备就绪，全球化这块大蛋糕，已经在等待。
享受全球化带来的收益， Instagram在TikTok平台的投放还只是开端。