志象网|当全球社交巨头开始向TikTok买量 TikTok在全球的快速增长

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TikTok在全球的快速增长，正给它带来机会。
连TikTok的竞争对手都找上门，要在其平台上投放拉新。其中， Instagram就开始在TikTok上寻找新用户。
5月25日，据印度《经济时报》报道，自去年12月以来， Facebook公司旗下的Instagram一直在TikTok用户的“ForYou”页面（根据用户的喜好定制视频内容）上投放内置本地视频广告。
这些视频广告涵盖英语、印地语、法语和日语等多种语言，从2020年1月的16支，增长到3月的70支左右， 4月则超过300支。而5月份已经发布了近200支这样的推广视频。
传播集团电通安吉斯（DentsuAegisNetwork）的首席数据官GautamMehra表示，在2019年11月至2020年2月期间，在TikTok平台上做广告的比例同比最高增长了60% 。而Instagram就是推动这一趋势的众多广告商之一。
曾经，为了吸引用户， TikTok也曾在Facebook、Instagram和Snapchat等其它社交网络上大量投放广告。据媒体报道， 2018年， TikTok在美国的广告支出为10亿美元。
现在， TikTok摇身一变，全球的社交巨头成了它的客户。
从未离场的巨头
曾经，中国企业出海要打开当地市场，少不了要在Facebook、谷歌、Instagram和Snapchat上做广告。
中国公司为了能够赢得国际关注度，自然也舍得下血本在海外平台上进行营销。而Facebook就是一个优质的营销平台，公司依靠广告业务就赚得盆满钵满，仅去年一年广告营收就接近700亿美元，占总收入98% 。
2018年， Facebook从中国广告商那里获得的总收入约50亿美元，占其总销售额的10% ，根据市场研究公司PivotalResearchGroup提供的数据，这意味着，中国成为Facebook除美国以外，最大的广告商。
Facebook在中国也有几家官方广告经销商，专门服务想要在Facebook上投放广告的中国企业。
中国企业在数字广告领域的另一巨头谷歌上也没少押注。据《TheInformation》报道， 2018年，中国科技企业在海外大力推广公司产品，使得谷歌在中国大陆及港澳台地区的总收入增长超60％，营收超30亿美元。
为此，谷歌在中国扩大了广告业务团队规模，据上述媒体援引知情人士称， 2018年，谷歌在中国设立了20多个广告中心，为小客户服务的广告团队规模已扩大一倍至200人。

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Snapchat图片来源：Telegraph
Instagram在TikTok上买量
如今，曾经的“金主”要在中国社交媒体平台上进行投放拉新。
风水轮流转， Instagram或许已经有了危机感，感觉到了TikTok可能很快就会超越其用户数量，开始在竞争对手的平台上为自己做广告。
4月，根据研究门户网站Statista发布的数据显示， Instagram创办10年以来，目前在全球约拥有10亿月活用户。而TikTok只运营了3年时间，却已经拥有了8亿月活用户。

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Instagram图片来源：PandaSecurity
根据eMarketer在2020年1月发布的数据显示， Instagram的用户增长有放缓的迹象， 2020年以来为4.5% ，低于此前预期的5.4% 。
“Instagram正试图在TikTok开始抢夺自己的广告收入前，把TikTok上那些没有Instagram账户的人拉拢过来。 ”广告代理公司Gingermonkey的创始人AbhishekAsthana说。
品牌自然也看中了TikTok这个巨大的流量池。
在印度因为疫情封锁期间，滴露（Dettol）在TikTok上发起了一项洗手挑战活动，吸引了500亿的浏览量。 “之后不久，联合利华旗下的卫宝（Lifebuoy）也在TikTok上推出了类似活动，一周内就获得了200亿次点击量， ”Asthana说， “目前还没有其他数字平台能给出这样的成绩。 ”