娱乐资本论|引导弹幕许愿，优酷成为年轻人的追剧乐园，发现“猛男团” 5月29日

5月29日，网剧《我的刺猬女孩》迎来非会员收官日。在优酷上打开最后一集，铺天盖地的弹幕袭来：“猛男9号报到，爷的青春结束了！”“猛男团221号报到，爷的青春结束了！”这是这批95后男孩的最后一次集体出征。

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《我的刺猬女孩》讲述了这样一个故事：外科医生吴景昊为弥补青春遗憾，在一个偶然的机会下重新回到高三时期，救下了当时暗恋的女孩韩菲。
超出很多人意料，这部青春校园剧拥有一个庞大的男性粉丝团——猛男团。优酷后台数据显示，《我的刺猬女孩》男性用户占比高达43% ，其中95后占比超过40% ，学生群体占比是全站基准值的2.2倍。
最早发现“猛男团”存在的是优酷的运营人员。优酷内容运营中心负责人刘燕红告诉娱乐资本论，目前优酷对弹幕的运营主要有两种方式，人工监测和后台数据监测。在前期的人工监测中，运营人员发现有一些男性用户会在弹幕上battle 。查完后台数据后，运营部门得出结论，该剧有一批活跃的低龄男性粉丝。
此后，优酷针对这批低龄男性粉丝展开了一系列运营。从弹幕到粉丝群，从微博到抖音，猛男团的身影遍布全网。在和这批典型的Z世代交流过后，优酷总结了一套成熟的方法论。谁说男生不爱追剧？猛男团的出现，或许能给今后平台运营此类圈层剧带来一些启发。
刷弹幕、写同人，青春校园剧背后的“猛男团”
《我的刺猬女孩》为什么能吸引一批95后年轻男孩？
从内容上来看，不同于很多青春剧，《我的刺猬女孩》是以男主角吴景昊的视角展开。外科医生吴景昊无意间回到了十年前的高中时期，遇到了当年没能救下的女孩韩菲。男主能不能救下自己暗恋的女孩，弥补当年的遗憾？许多男生都会代入男主视角，和他们一起追女主。
在优酷内容运营中心负责人刘燕红看来， “猛男团”成员最大的特点是容易对青春话题共情， “这帮男生对爱情还抱有美好的想象，在弹幕上的表达比较丰富，也非常个性化。 ”
据云合数据，《我的刺猬女孩》中涉及女主庄达菲的弹幕最多，达到了5288条。这和传统青春剧、甜宠剧男主更吸粉截然不同。 “庄达菲我们见一面吧”“谢谢世上有庄达菲” ，弹幕中不乏对女主的表白。 “追女孩”的青春校园故事，天然吸引尚未进入社会的男孩们。

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在这部剧的弹幕中，许多男孩都自称“猛男” ，还会和其他用户讨论，如果是我要怎么追妹子。和此前优酷在运营中发现的“东宫女孩”和“冰糖女孩”相比，他们对饭圈并不算熟悉，组织化程度较弱，但同样活跃。
群体的特征是，具有相同的目标和特有的氛围，且执行力惊人。除了“猛男团”这个共同称号外，成员们还会给自己编号。找到组织的男孩们，有人会学习饭圈女孩的操作，在微博上写小作文安利；有人会主动刷话题，为这部剧增加热度。
就像是为自己打气一样，微博话题#守护全世界最好的吴景昊#受到了猛男团的热烈欢迎。男孩们把自己的梦想投射到男主吴景昊身上，希望自己也能追到心仪的女孩。一旦剧中的韩菲“冷落”了男主，马上就有人刷弹幕“猛男落泪” 。
弹幕区是猛男团最活跃的聚集地之一。在《我的刺猬女孩》第八集末尾，同学们一起对着流星许愿。猛男们受到感染，纷纷发起了许愿弹幕：希望能考上好大学、许愿考上研究生、找到女朋友……

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云合数据后台显示，在第八集结尾的许愿桥段中，弹幕量达到峰值，远高于其他时间。人们通过这一“在许愿池边投硬币”般的行为，完成了一场盛大的仪式。事实上，不只是在《我的刺猬女孩》弹幕区，年轻人在每个平台都爱许愿。比如B站UP主们只要在片头祝点赞的人心想事成，马上就会有一大群人刷“借你吉言” 。