苏宁618第一枪：首创“盲盒式”直播模式、全网观看量破1.6亿

每经采访人员：李卓每经实习采访人员：陈婷每经编辑：陈剑锐
这次“618” ，苏宁造了一个“六一宝宝节” 。

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六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿
每经采访人员陈婷摄
5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在多平台播出，苏宁在六一打响了618的第一枪。
【苏宁618第一枪：首创“盲盒式”直播模式、全网观看量破1.6亿】据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。 “张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”等词上了热搜。上海、南京、北京、宁波、成都的用户爱围观，成为高访问量城市前五位。
种种迹象表明，今年618 ，苏宁试图在营销上有所突破。在本届“618”中新创了一个“六一宝宝节”进行“节中造节”的大背景下，苏宁首创了“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，并设置多个主题直播间试图满足各个圈层消费者的需求，还首次提出了“共情消费”的概念。
苏宁易购旗下云网万店集团副总裁范春燕向《每日经济新闻》采访人员表示， 618和双11正从单纯的消费节转变为大众认可的IP ， “在今天， dtc和拼购越来越发达，再加上物流服务等基础设施处理能力有上限，规模型消费节的意义越来越淡化，因此618和双11也逐渐从在某个时间点进行消费，转变为大众认可的消费IP ，单个时间点很短，而IP利用的时间越长越好，这也是如今消费节不断延长的原因。 ”
首提“共情消费”概念
据悉，在形式上，苏宁易购将“开心直播夜”设置为1个开心主会场+多个主题直播间的形式，根据明星艺人的特质和属性，策划多元化的直播内容。据悉， “儿时美味”、“晚自习室”等直播间主题的设置，更为垂直地面对兴趣不同的消费者，试图满足各个圈层消费者的需求。
此外，苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，在不同的场景下，把各种爆款折扣秒杀福利与欣赏直播内容的观众进行了强连接。
值得一提的是，本次六一宝宝节，苏宁首次提出了“共情消费”的概念。
范春燕表示， “共情消费”提倡的是以用户为本位， “618习以为常的GMV大比拼背后，其实还是品牌和平台本位。苏宁宝宝节的直播间，则复刻了各种生活场景， ‘萌宠星球’、‘干饭天团’、‘头号玩家’等，让观众可以自动代入。 ”
对于打造本次“六一宝宝节”的原因，苏宁方面表示， “六一宝宝节”定位于打破营销套路，打破传统电商促销节奏。苏宁认为， “电商+综艺”已从单纯增强品牌曝光度、增加品牌话题指数进阶到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最终促进销售转化的超级IP打造阶段。