【就爱时尚】机械表大师:为什么手表品牌会有鄙视链?你的手表属于什么档次?

手表唯一的功能就是用来看时间 , 对于一个单纯的工具而言 , 想要通过它的实用性卖出高昂的价格会显得非常困难 。 瑞士钟表集团很早就意识到这个问题 , 因此它们将手表打造成奢侈品 , 品牌等级越高所赋予的尊贵感越强烈 。
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至于手表品牌为什么会存在鄙视链?准确地说任何奢侈品牌都存在鄙视链 , 这是由于众多品牌被几个大集团所垄断 , 针对性地在不同的价格区间都设定了比较细化的竞争产品 , 让消费者能够通过价位很明显地感觉到不同品牌之间的差异 。 从而可以预算不断增高地买下去 。
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平价手表品牌(3000元以下):
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很多人不明白为什么国产手表品牌买不起价钱?实际上像卡西欧这样比较成熟的日本品牌也很难推出高端产品 。 在瑞士拥有手表话语权的今天 , 天梭这类入门级品牌的售价4000元左右 , 基本上就是给所有的平价品牌设定了上限 。
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实际上现在国产品牌飞亚达等 , 从设计到技术上都有了新的突破 , 但依然不受市场接纳 。 总有人说国产品牌如果卖这个价 , 那不如买天梭了 。 平价品牌似乎就成了鄙视链的底端 , 只能通过低廉的价格竞争 。
入门手表品牌:(2万元以下)
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这个价位的瑞士品牌数量很多 , 从天梭、美度到浪琴、帝舵都属于这个档次 。 虽然天梭、美度售价只要四五千元起步 , 但经常会有人告诉你 , 这类手表属于屌丝戴的不如加点钱选浪琴 。
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而真当你花了一万多选择了所谓的万元表性价比之王浪琴之后 , 又会有人告诉你浪琴现在早就沦为入门级品牌了 , 能买欧米茄就绝不买浪琴 。 实际上豪雅、浪琴、帝舵现在也都属于入门级品牌 。 帝舵是因为长期被劳力士搭售 , 价格虚高但是品牌档次并不高 。
豪华手表品牌:(3-7万元)
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佩戴手表到了豪华品牌这个区间了 , 基本上所有的手表都属于奢侈品了 , 鄙视链条相对而言小了一些 。 但劳力士属于王者的言论在豪华手表里似乎又成了真理 。 欧米茄、万国、卡地亚在豪华手表品牌里属于销量比较高的 , 但还是会有人告诉你 , 买欧米茄这个档次手表的都是因为买不起劳力士 。
次顶级手表品牌:(7万元起步)
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即便是积家和宝珀这类在品牌级别上明显高于劳力士的次顶级品牌 , 现在都受到劳力士的威胁 。 虽然劳力士的入门级手表售价并不高 , 但是它的价格却异常坚挺而且全部表款都存在溢价 。 从实际入手价格而言 , 劳力士确实做到了除顶级品牌以外天花板的水平 。
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【就爱时尚】机械表大师:为什么手表品牌会有鄙视链?你的手表属于什么档次?】最终你会发现 , 手表的鄙视链条完全就是一套非常成熟的让你入坑机械表之后 , 不断地提高自己的档次 , 不断地花更多的钱选择更高端品牌的完美闭环 。 只要你开始选择佩戴机械表 , 那么你手上佩戴的这款永远都不是你觉得最有排面的那款 , 你会持续地有更高的追求!或许并不存在鄙视链 , 这只是消费时代的催化剂 。 那么 , 你现在佩戴的手表属于什么档次?(公众号:机械表大师小助理)