三星堆|带土的“考古盲盒”火了，“沉浸式考古体验”可复制吗？( 二 ) 陈昌|张莉|小伙

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把握文创开发“魅力法则”，莫从“内卷”到“内翻”
作为历史文化名城，南京蕴藏着深厚的文化底蕴和丰富多彩的文博资源。目前，全市共有登记备案博物馆60座，不仅国家等级博物馆总数和占比均为全省第一，地域文化特色鲜明、多元丰富的各类博物馆，也为这座“博物馆之城”注入更多活力与动能。
【 三星堆|带土的“考古盲盒”火了，“沉浸式考古体验”可复制吗？】采访中，南博文创开发工作人员告诉采访人员，当下文创开发确实有不少跟风之举，比如之前引发话题的网红雪糕，像网上流传的南博梅瓶雪糕就没有经过南博授权，其实南博在文创开发这方面，还是按照自己的发展思路来做，并没有紧跟潮流，盲目去做。当然还是希望吸引观众走进博物馆，以做好服务为宗旨。当下市场上同质化的文创产品消耗着消费者的热情，这也促使博物馆文化传承者和开发者们不断推陈出新。
打造出文征明手植紫藤籽，国宝甜饼，江南四大名茶之一唐寅茶泡袋等人气文创的苏州博物馆，其文创部负责人表示，从苏博的文物、展览、建筑，到美轮美奂的苏州非遗、苏工，苏博会每年至少原创研发出100个以上的文创产品，目前累计已千余个。今年，紫藤还登上热门文化综艺《国家宝藏》，它已经代表了苏州城市文脉的传承，每年有限的紫藤种子，也将苏州文脉延续到五湖四海。
其实，打造文创爆款的“魅力法则”就是，与观众、志愿者、会员打交道，才会形成对观众心理和喜好的把握。当下文创市场也会内卷，某一产品比较好卖，就会出现很多高重复产品，没有特色。由于恶性竞争，进而从“内卷”到“内翻”。目前文创开发“野蛮成长”的阶段或许已经过去，现在应该好好努力，把更多的创新产品带给大家。
扬子晚报/紫牛新闻采访人员张楠