演唱会▲从自娱自乐到平台主导,大麦“平行麦现场”完成在线演出产品升级
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作者 | 范志辉
5月上旬 , 280多组艺人参与的\"相信未来\"在线义演让疫情笼罩下的人们得以暂时抛下\"眼前的苟且\" , 在音乐中感受\"诗与远方\"的美好 。 从\"LIVE AID\"到\"ONE WORLD\"再到\"相信未来\" , 这些足以被篆刻在全球音乐史上的大事件 , 在提振行业复工复产信心的同时 , 其中沉淀的合作模式、表演形式、审美价值和产品理念也为线上演出的探索提供了新可能 。
基于对现场演出的理解 , 大麦在成功发起并操盘了\"相信未来\"在线义演之后 , 又迅速推出了\"平行麦现场\"演出内容厂牌 , 以帮助那些主要依靠演出为生计的独立音乐人、乐队、乐手们快速复工复产 , 同时探索搭建长线、可持续发展的业态环境 。 而就在5月30日晚8点 , \"平行麦现场\"首场演唱会——\"郝运来\"郝云超级在线演唱会如期上演 , 真正完整呈现了一场堪与线下\"平行\"的高品质在线演唱会 , 也为线上音乐演出在内容和形式上的创新打了个样 。
从自娱自乐到平台主导 , 线上音乐演出进入精细化运营从1月30日B站的\"卧室POGO音乐节\"以来 , 大批短视频平台、直播平台、视频平台蜂拥加入到线上音乐直播的浪潮中 , 甚至催生出了\"云蹦迪\"风口 。 但随着用户新鲜感的褪去 , 大多数平台在线上的活动也渐渐偃旗息鼓 , 受限于宅家的直播模式 , 演出品质上也不如人意 , 且内容同质化严重 。 而从行业发展来看 , 线上音乐演出也从音乐人在卧室里的自娱自乐 , 逐步进入到平台主导下的精细化运营阶段 。
目前 , 线上音乐演出的升级主要包括两方面:一方面是演出内容的升级 , 从场景搭建、内容制作、互动形式等方面 , 进行更加产品化的包装;另一方面是商业模式的升级 , 从\"免费+打赏\"转向\"直播付费\" , 打通供需两端 , 建立可持续的商业逻辑 。
以\"郝运来\"郝云超级在线演唱会为例 , 全程采用了4K电影级画质、录音棚级音效、轻综艺式制作理念 , 从多个维度重新定义了在线演唱会 。 具体来说 , 在舞台设计上 , 这个演出打破了传统场馆的舞台禁锢 , 将演出分为乐队区、LED盒子区、沙发访谈区三个区域 , 以镜头切换的\"one take\"形式完成了演出场景的\"平行\"效果;在声光电上 , 采用难度颇高的直播实时混音系统 , 全程呈现录音棚级音效 , 保证了现场感、立体感 。
图注:上一实时混音控台、下左4K讯道、下右4K实时调色
而为了避免观众审美疲劳 , 演出还设置了主持人访谈、实时弹幕线上线下互动等内容 , 以情景化的表演、真实的互动让演出内容更加丰富 , 加入了轻综艺概念 。 比如 , 郝云就在访谈中提到了职业音乐人面对日常的音乐直播有抵触心理 , 但在参与\"平行麦现场\"的过程中发现其实有点意思;在即兴创作环节 , 郝云还打破\"台本\" , 与乐队带来了《好运来》改编版本;从演出前的\"即兴创作由你定\"的投票活动到直播过程中的弹幕实时互动 , 也都给用户以最真实、最细致的观演体验 , 歌迷在弹幕中高喊\"安可\"、\"里程碑\" 。
此外 , 为了让观众拥有更好的观演体验 , 大麦还联合酷喵在播放终端引入大屏观演入口 , 提倡以\"大屏观看 , 小屏互动\"的跨屏观演方式提升在线演唱会的参与感、沉浸感 。 同时 , 大麦还赋予了购票用户线上观演的仪式感 , 购票用户均可获得电子票留存 , 可分享、可转赠 。
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