近期 , 网络上有这样一则信息引发网友们关注:绫致时装发布思莱德终止零售业务告知函中显示 , 2022年4月 , 绫致股东会做出重要决定 , 将于2022年7月31日前关闭思莱德在中国的所有零售店铺 。
可能“绫致时装”与“思莱德”了解的人不多 , 先来介绍下一下这类品牌 。
思莱德是丹麦的男装品牌 , 于1997年创设 。 主要为20至45岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列男装品牌 , 主要有男女衬衫、西装、牛仔裤、香水、配饰等相关产品 。
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值得一提的是 , 思莱德在43个国家拥有超过5,300家店铺 。 但思莱德并不拥有任何工厂 , 主要凭借着与各个国家的供应商之间的信任来合作 。
而思莱德属于绫致旗下 , 绫致1975年在丹麦创立 , 绫致旗下的设有多种服装品牌 , 据统计 , 绫致旗下的服装品牌 , 在全球近40个国家拥有超过10000家门店 。
说到这里 , 不得不提到绫致的首席执行官、现年49岁的安德斯·霍尔奇·波维森 。 根据《2022胡润全球富豪榜》榜单显示 , 德斯·霍尔奇·波维森 , 身价资产达到820亿元 , 现在也是丹麦首富 。 据了解 , 他的土地资产也相当丰厚 , 在苏格兰拥有大约221000英亩土地 , 相当于890平方公里 。
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而极具商业头脑的安德斯·霍尔奇·波维森 , 在上世纪90年代中期 , 就将绫致以成立全资子公司的方式进入中国市场 。 也是最早引入我国的时尚服装品牌之一 , 值得一提的是 , 绫致旗下的服装品牌 , 在我国均受到很多消费者的追捧 。 而思莱德就于08年进入中国市场 。 以商务男装类为主 , 意喻是将男士高尚的品质无限释放 , 轻松营造多变的经典商务形象 。 并且打造“全能衣橱” , 供消费者“一站式购买” 。
然而随着服装市场以年轻化为大趋势 。 绫致旗下产品由于太商务化 , 以及思莱德所坚守的男士商务剪裁以及商务休闲单品牌的特性 , 款式被很多人认为偏老偏单一 , 因此 , 销售量大幅度下降 。
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【【就爱时尚】商务男装产业遍及43国,如今退出中国市场】思莱德也尝试过转型 , 并且与多家品牌开发过联名款 。 比如与世界著名设计师合作开发的联名款 , 开发“银标”系列舒适耐用的功能性服装等等 , 却并没有引起什么反响 。 再加上近两年疫情的影响 , 实体门店的生意严重不景气 , 不得不于今年退出中国市场 。
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