【游戏世界】梦幻锦学：以吾皇和四不相祥瑞为例，浅析跨界联合的意义

梦幻西游到目前为止，在锦学领域的跨界联合一共有三次，分别是与国产大动画《姜子牙》、著名漫画《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》（吾皇与巴扎黑）、经典国漫《葫芦兄弟》，从结果论上来讲，都取得了不错的成效。那么跨界联合的意义是什么呢？怎样的IP适合跨界联合呢？今天锦学小课堂就给大家分享一下~

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【【游戏世界】梦幻锦学：以吾皇和四不相祥瑞为例，浅析跨界联合的意义】跨界合作——产品赋能、制造热点
跨界合作指的是两个不同领域的合作，将其有可能有交集的潜在客户实现交换或者是利益转化。对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素相互渗透、相互融会，从而产生新的亮点或热点。

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我们就拿吾皇来举例。这不是吾皇的第一次跨界，在2019年之前， 52TOYS就与“吾皇万睡”合作推出过一套非常火爆的5+1“日常系列”盒蛋，并且后续紧跟着第二款，可见其有一定的影响力。吾皇是漫画领域的新锐，其群体接受新事物的能力较强，这部分群体是梦幻西游所希望拥有的新用户目标；其次，与吾皇的联合会形成短时间的强大热点效应。这个梦幻西游的目的也达到了，在2022年的3月底到四月中旬，梦幻西游与吾皇的联合长时间霸占游戏榜头条，这是自发形成的宣传效应。

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第三点就是产品附加价值的提升，梦幻西游有了吾皇的这个IP加持，加上设计的确精美，因此在游戏内形成了罕见的抢购热潮。其成功可以说是继2019年之后的新高。跨界合作真正达到了1+1＞2的效果。锦学爱好者表示，这是梦幻西游近些年最成功的一次营销！
二、什么样的Ip适合跨界联合？
跨界联合目标的选择很重要，首先它要符合产品的定位，用户有一定的交集，符合产品宣传的需求，最好有之前成功的案例。我们就拿四不相祥瑞来举例。四不相祥瑞是与电影《姜子牙》的跨界联合。在《姜子牙》电影之前，《捉妖记》中的萌宠胡巴、《长江七号》中的七仔都引起了巨大的轰动，因此是有成功案例在先的，一旦萌宠火了，那么梦幻西游的祥瑞“四不相”也会大卖！

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其次，《姜子牙》这部电影很符合年轻人的口味，梦幻西游也喜欢通过这次的跨界联合吸引新用户；最后就是合作双方的互利互惠，梦幻西游借助其宣传力度在游戏内外进行宣传和预热，电影制作方拿到了一部分版权费，梦幻西游也实现跨领域影响，这就是其存在的意义。

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跨界联合在各行业早已常见，但是在游戏领域还处于相对蓬勃发展的时期。梦幻西游的尝试取得了重大的突破，吸引了不少的用户，相信以后会更加广泛的应用。